So optimieren Sie Ihre Website für Google Discover

14. September 2021 By Nancy William Keine Kommentare 9 Мinuten

Google Discover ist ein Empfehlungs-Feed, der potentiell interessante Inhalte für Nutzer generiert. Die Algorithmen von Google analysieren die Aktivität bestimmter Personen und bieten basierend auf ihren Präferenzen eine personalisierte Auswahl von Inhalten verschiedener Websites an. Das können Nachrichten, informative Artikel oder Videos sein. Der Empfehlungs-Feed wird nur in der mobilen Version des Chrome-Browsers angezeigt (wenn Sie in Ihrem Google-Konto angemeldet sind). Benutzer sehen es jedes Mal, wenn sie die Hauptsuchseite auf ihrem Smartphone öffnen.

Optimieren Sie Ihre Website für Google Discover

Es ist fast so, als würde Google das Verhalten seiner mobilen Zielgruppe antizipieren und eine Suche nach interessanten Inhalten für sie anbieten. Wie die Praxis zeigt, funktioniert dieses Modell. In diesem Fall gewinnt absolut jeder: Websites erhalten ihren Anteil am kostenlosen Traffic (mit großartigem Verhalten!) und Benutzer erhalten relevante Inhalte basierend auf ihren Interessen.

Sagen Sie für einen Website-Eigentümer für tonybet.com, die Präsenz in Google Discover ist ein großes Glück, aber es gibt keinen direkten Einfluss darauf, in diese Kategorie zu gelangen. Gleichzeitig gibt es allgemeine Richtlinien, die die Chancen erhöhen, dass die Inhalte im Discover-Feed erscheinen.

In diesem Artikel haben wir alle aktuellen Informationen zu diesem Thema zusammengestellt: Empfehlungen aus den offiziellen Richtlinien, die neuesten Forschungsergebnisse, unsere Beobachtungen und die Meinungen anderer Webmaster.

Erhalten Sie FastestVPN

Wie generiert Discover einen Feed?

Die Algorithmen analysieren die folgenden Quellen, um einen personalisierten Content-Feed zu erstellen:

Nutzeraktivität bei Google-Diensten: Was die Person bei einer Suche gesucht, auf YouTube angesehen oder auf dasselbe Discover geklickt hat.
Aktuelle Standorteinstellungen und Bewegungsverlauf. Dies ist ein wichtiger Faktor, der es Algorithmen ermöglicht, relevante Inhalte wie Nachrichten einzulesen;
Themen, die der Benutzer bevorzugt und verfolgt.

Die Genauigkeit des „Treffens“ der Interessen einer bestimmten Person hängt weitgehend von den Datenschutzeinstellungen des Kontos ab.

Müssen Sie meine Website zu Google Discover hinzufügen?

Nein, die Algorithmen ziehen die Inhalte selbst ein. Alles, was Sie brauchen, ist die Präsenz einer Website im Index von Google. Sie können die Anzeige von Materialien im Empfehlungsfeed jedoch nicht direkt beeinflussen. Aber Sie können Ihre Präsenzchancen in diesem Dienst deutlich erhöhen, indem Sie Materialien für seine Anforderungen optimieren, insbesondere wenn es sich um Nachrichtenseiten oder Seiten mit vielen „Evergreen“-Inhalten handelt.

Welche Art von Inhalt fließt in Empfehlungen ein?

Discover wurde 2019 auf Basis des Google Feed-Dienstes eingeführt. Nach der Bewertung des Potenzials von Feed (das Publikum betrug 800 Millionen) startete die Suchmaschine eine verbesserte Version – Discover. Der Google Feed bezog sich hauptsächlich auf die Nachrichten. Im neuen Dienst änderte sich die Richtlinie, aber Medieninhalte blieben die vorrangige Art von Inhalten.

Was Discover jedoch auszeichnet, ist, dass es neben Nachrichten einen erheblichen Anteil an sogenannten „Evergreen“-Inhalten anzeigt, wie z. B. verschiedene Arten von Informationsartikeln, Berichten und sogar E-Commerce-Inhalten.

Entscheidend ist weniger die Art der Inhalte, sondern deren Relevanz für die Interessen einer bestimmten Person. Unabhängig davon sollten wir eine große Menge an Videoinhalten im Discover-Feed beachten, die hauptsächlich von YouTube stammen, aber nicht nur.

Der Discover-Feed enthält keine Inhalte für Erwachsene. Dies gilt nicht nur für explizite Inhalte ab 18 Jahren, sondern höchstwahrscheinlich für alle anderen Inhalte, „die Bilder oder Videos sexueller Natur enthalten, die zur sexuellen Erregung bestimmt sind“. Aufgrund der eher schwammigen Formulierung ist nicht ganz klar, wo die Grenze zulässiger „erwachsener“ Inhalte liegt. Dennoch sollte man für alle Fälle lieber auf rassige Bilder in Artikeln verzichten, die mitunter verwendet werden, um Aufmerksamkeit zu erregen.

So schreiben Sie für Google Discover (und was Sie nicht tun sollten)

Google mag keine Clickbait oder andere Versuche, die Aufmerksamkeit des Nutzers durch Manipulation zu erregen, wie z. B. das Erstellen gefälschter oder übertriebener Überschriften. Auch auf inhaltlich irrelevante Bilder sollten Sie verzichten. Das Ausblenden wichtiger Informationen, die für ein objektives Verständnis des Inhalts erforderlich sind, wird ebenfalls als nicht akzeptabel angesehen.

Materialien, die darauf abzielen, in den Feed zu gelangen, sollten den Namen des Autors oder Herausgebers enthalten. Es ist obligatorisch, das Datum der Veröffentlichung und bei der Aktualisierung alter Artikel das Datum der Aktualisierung anzugeben. Quellenangaben sind in Materialien willkommen.

All diese Anforderungen zielen darauf ab, die Inhalte glaubwürdiger zu machen und die Glaubwürdigkeit des Publikums zu erhöhen. Wer sich mit aktuellen Google-Trends auskennt, dem ist sicherlich aufgefallen, dass all diese Anforderungen sehr gut mit dem ETA-Konzept (Expertise/Authenticity/Authenticity) übereinstimmen, das Google in den letzten Jahren verfolgt hat.

Es gibt die Meinung, dass die Algorithmen von Discover Inhalten mit geringerem Inhalt den Vorzug geben. Nach allgemeinen Beobachtungen trifft es zu, dass seriöse Nachrichtenanalysen oder „Longreads“ hier weniger verbreitet sind. Dies ist wahrscheinlich eines der Kriterien, die die Algorithmen verwenden, um den Feed, wenn nicht unterhaltsam, dann eher zu einem gemächlichen Format zu machen.

Wie oft Inhalte auf einer Seite veröffentlicht werden, ist für Google als Faktor für den Einstieg in Discover wahrscheinlich nicht besonders wichtig. Dennoch: Je mehr Inhalte auf einer Seite vorhanden sind, desto besser sind die Chancen, in den Empfehlungsfeed zu gelangen.

Welche Themen funktionieren am besten in Google Discover?

Es ist schwierig, bei dieser Frage allgemeine Muster zu erkennen, da Discover ein personalisierter Feed ist, der direkt mit den Interessen der Benutzer korreliert – und sie sind für jeden anders. Einige Untersuchungen2 und persönliche Beobachtungen erlauben uns jedoch, einige Schlussfolgerungen zu ziehen. Zum Beispiel ist der Großteil des Feeds von Discover Nachrichteninhalten gewidmet. Im Durchschnitt nehmen Nachrichten mehr als die Hälfte aller empfohlenen Materialien ein. Und wie oben erwähnt, gibt es hier sehr wenig reine Politik. Schwerpunktthemen sind Kultur, Gesellschaft und regionale Nachrichten.

Bei den anderen Themen können wir so beliebte Themen wie Technologie, Finanzen, Medizin, Tourismus und DIY-Themen unterscheiden. Unterhaltungsinhalte funktionieren in Google Discover sehr gut. Es zieht auch oft Informationsmaterialien von E-Commerce-Sites ein. Meinen Beobachtungen zufolge weist Discover eine besonders starke Korrelation zwischen empfohlenen Inhalten und dem Verlauf der YouTube-Ansichten auf. Darüber hinaus ziehen die Algorithmen nicht nur ähnliche Videos, sondern hauptsächlich Textinhalte, die für die auf YouTube angezeigten Themen relevant sind.

Technische Optimierung von Inhalten für Discover – was sagt Google dazu?

In Bezug auf den Zugriff auf den Discover-Feed haben sie in einigen ihrer Kommentare erwähnt, dass Google-Vertreter raten, sich an die folgenden technischen Anforderungen zu halten:

Veröffentlichungen sollten von qualitativ hochwertigen, hochauflösenden Bildern mit einer Breite von mindestens 1200 px begleitet werden.

Jeder, der für die Optimierung von Bildern auf seinen Seiten verantwortlich ist (was sicherlich richtig ist), sollte diesen Punkt beachten und möglicherweise davon absehen, Header-Fotos auf weniger als 1200 px Breite zu skalieren.

Setzen Sie in Bild-Meta-Tags den Parameter max-image-preview:large

Bei Verwendung der beschleunigten AMP-Seiten muss dieser Parameter nicht hinzugefügt werden.
Es wird NICHT empfohlen, Ihr Site-Logo als Bild für Ihre Veröffentlichungen zu verwenden.
Ein gut gestaltetes Micro-Label und eine Sitemap sind KEINE entscheidenden Faktoren, um in den Google Discover-Feed zu gelangen.

Artikel müssen nicht mit sexuellen Bildern ergänzt werden, auch wenn es sich nicht um 18+-Inhalte handelt und das Foto Ihrer Meinung nach nichts zu beanstanden hat. Die Algorithmen von Google sind in diesen Fragen konservativer und werden solche Inhalte höchstwahrscheinlich nicht im Feed zulassen.

Wie optimieren Sie Schlagzeilen für den Discover Feed?

Das offizielle Briefing kommentiert dies nicht, aber es gibt aktuelle Beobachtungen, die einige Muster zu diesem Thema aufzeigen. Insbesondere gibt es eine Studie, die aus einer Analyse von 5,000 URLs im Google Discover-Ranking auf die optimale Header-Länge in Bezug auf CTR folgert.

Demnach funktionieren Überschriften, die nicht zu lang und auch nicht zu kurz sind – 15-25 Wörter – am besten im Feed. Lassen Sie uns noch einmal betonen, dass wir speziell über die Klickbarkeit von Überschriften durch Benutzer (CTR) sprechen. Als Faktor beim Einsteigen in das Futter ist die Länge von wird kaum eine Rolle spielen.

Was ist die optimale Artikellänge?

Die Textgröße ist sehr wahrscheinlich einer der Faktoren, um in den Google Discover-Feed zu gelangen. Bezugnehmend auf die Ergebnisse der oben genannten Forschung können wir davon ausgehen, dass der meiste Verkehr aus dem Empfehlungssystem von Materialien mit 500-1000 Wörtern kommt.

Gleichzeitig arbeiten Artikel mit 600-700 Wörtern mit maximaler Effizienz. Insgesamt stimmen diese Beobachtungen durchaus mit der Annahme überein, dass Discover leichter verständliche Publikationen bevorzugt. Obwohl diese Empfehlungen gleichzeitig keine strenge Richtlinie für das Schreiben von Artikeln sind. In erster Linie sollten Sie sich darauf konzentrieren, dass das Material von hoher Qualität ist und das Publikum gut anspricht – dies ist viel wichtiger, um in den Empfehlungsfeed zu gelangen.

Zusammenfassen

Google Discover ist ein leistungsstarker Kanal, um Besucher auf Ihre Website zu locken. Nicht jeder kommt in den Empfehlungs-Feed: Vorrang haben große Nachrichtenseiten, regionale Medien und seltener Unterhaltungs- und Informationsseiten.

Allerdings gibt es hier kein festes Muster: Der Feed kann beispielsweise auch Seiten von Serviceseiten oder Shops beinhalten. Das Suchranking hat keinen Einfluss auf die Anzeige von Seiten in Discover, wodurch alle Websites die gleiche Chance haben, ihren Anteil am kostenlosen Traffic zu erhalten.

Click-Throughs von Discover sind von Natur aus explosiv. Das Material erzeugt viel Verkehr, sobald es in den Feed gelangt. Allerdings hält es meist nicht lange an, man könnte sagen maximal 1-3 Tage. Sie können alte Publikationen in Discover aufrufen, ohne Änderungen daran vorzunehmen. Wenn Sie Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand halten, erhöht sich immer die Wahrscheinlichkeit, dass Suchmaschinenalgorithmen Sie bemerken.

Es gibt keine Möglichkeit, Ihre Aufnahme in den Empfehlungsfeed zu beeinflussen. Hier hängt alles von Google-Algorithmen ab. Aber Sie können Ihre Chancen etwas erhöhen, indem Sie den oben aufgeführten Pool von Anforderungen erfüllen. Du solltest zu relevanten Themen schreiben, Bilder optimieren, die empfohlene Länge von Text und Überschriften einhalten. Es ist auch ratsam, an der Mobilfreundlichkeit der Website zu arbeiten und so weiter. Die Umsetzung dieser Empfehlungen erfordert keinen großen Aufwand und widerspricht nicht den Anforderungen der allgemeinen SEO-Optimierung der Website.