如何针对 Google Discover 优化您的网站

2021 年 9 月 14 日 By 南希·威廉 没有评论 9分钟

Google Discover 是一种推荐提要，可为用户生成可能感兴趣的内容。 Google 的算法分析特定人员的活动，并根据他们的偏好，从各个站点提供个性化的内容选择。 它可以是新闻、信息性文章或视频。 推荐提要仅出现在 Chrome 浏览器的移动版本中（登录到您的 Google 帐户时）。 用户每次在智能手机上打开主搜索页面时都会看到它。

这几乎就像谷歌预测其移动受众的行为并为他们提供有趣内容的搜索。 正如实践所示，这种模式行之有效。 在这种情况下，绝对是每个人都赢了：网站获得了免费流量的份额（表现出色！），用户根据自己的兴趣获得了相关内容。

对于网站所有者，说 tonybet.com, 出现在 Google Discover 中是一笔巨大的财富，但对进入该类别没有直接影响。 同时，有一些通用指南可以增加内容出现在 Discover 提要中的机会。 

在本文中，我们汇集了有关该主题的所有最新信息：来自官方指南的建议、最新研究、我们的观察以及其他网站管理员的意见。

Discover 如何生成 Feed？

这些算法分析以下来源以创建个性化的内容提要：

• 用户在 Google 服务上的活动：用户在搜索中搜索过什么、在 YouTube 上看过什么或点击过相同的 Discover。
• 当前位置设置和移动历史。 这是允许算法拉入相关内容（例如新闻）的重要因素；
• 用户喜欢和关注的主题。

“击中”特定个人利益的准确性在很大程度上取决于帐户的隐私设置。

您需要将我的站点添加到 Google Discover 吗？

不，算法会自行提取内容。 您所需要的只是网站出现在 Google 的索引中。 但是，您不能直接影响推荐提要中材料的显示。 但是，您可以通过根据其要求优化材料来显着增加您出现在该服务中的机会，尤其是当我们谈论的是新闻网站或具有大量“常青”内容的网站时。

什么样的内容进入推荐？

Discover 于 2019 年推出，基于 Google Feed 服务。 在评估了 Feed 的潜力（其受众为 800 亿）之后，该搜索引擎推出了一个改进版本——Discover。 Google Feed 主要与新闻相关。 在新服务中，政策发生了变化，但媒体内容仍然是优先内容类型。 

然而，Discover 的不同之处在于，除了新闻之外，它还展示了大量所谓的“常青树”内容，例如各种信息文章、报告，甚至电子商务内容。 

主要因素与其说是内容的类型，不如说是它与特定人的兴趣的相关性。 另外，我们应该注意到 Discover 提要中的大量视频内容，这些内容主要来自 YouTube，但不仅如此。

发现提要不包含成人主题内容。 这不仅适用于明确的 18+ 内容，而且很可能适用于“包含旨在引起性唤起的性性质的图像或视频”的任何其他内容。 由于措辞相当模糊，尚不完全清楚允许的“成人”内容的界限在哪里。 尽管如此，为了以防万一，最好不要在有时用来吸引注意力的文章中发布色情图片。

如何为 Google Discover 写作（以及不该做什么）

Google 不喜欢点击诱饵或其他通过操纵来吸引用户注意力的尝试，例如创建虚假或夸张的标题。 您还应该避免使用与内容无关的图像。 隐藏客观理解内容所必需的重要信息也被认为是不可接受的。

旨在进入提要的材料应包含作者或出版商的姓名。 必须指定发布日期，更新旧文章时必须指定更新日期。 欢迎在材料中引用来源。 

所有这些要求都是为了让内容更加可信，增加受众的可信度。 了解当前谷歌趋势的人可能已经注意到，所有这些要求都非常符合谷歌近年来一直遵循的 ETA（Expertise/Authenticity/Authenticity）理念。

有观点认为，Discover 的算法会优先选择内容较轻的内容。 根据一般观察，严肃的新闻分析或“长篇阅读”在这里确实不那么常见。 这可能是算法用来制作提要的标准之一，如果不是娱乐性的，那么更像是一种悠闲的格式。

内容在网站上发布的频率对于谷歌来说可能不是特别重要，因为它是进入 Discover 的一个因素。 然而，网站上的内容越多，进入推荐提要的机会就越大。

哪些主题在 Google Discover 中最有效？

很难确定这个问题中的任何一般模式，因为 Discover 是一种与用户兴趣直接相关的个性化提要，而且每个人的兴趣都不一样。 然而，一些研究2和个人观察让我们得出了一些结论。 例如，Discover 的大部分提要都专门用于新闻内容。 平均而言，新闻占所有推荐材料的一半以上。 而且，如上所述，这里几乎没有纯粹的政治。 优先主题是文化、社会和区域新闻。

至于其他话题，我们可以区分出科技、金融、医药、旅游、DIY等热门话题。 娱乐内容在 Google Discover 中运行良好。 它还经常从电子商务网站获取信息材料。 根据我的观察，Discover 在推荐内容和 YouTube 观看历史记录之间具有特别强的相关性。 此外，这些算法不仅提取相似的视频，还提取与在 YouTube 上观看的主题相关的大部分文本内容。

Discover 内容的技术优化——Google 怎么说？

关于进入 Discover feed，他们在一些评论中提到 Google 代表建议遵守以下技术要求：

• 出版物应附有至少 1200 像素宽的高质量、高分辨率图像。

每个负责优化页面图像的人（这当然是正确的）都应该注意这一点，并可能避免将标题照片的宽度缩放到小于 1200 像素。

• 在图像元标记中设置 max-image-preview:large 参数

• 当使用加速的 AMP 页面时不需要添加此参数。
• 不建议将您的站点徽标用作出版物的图像。
• 精心设计的微标签和站点地图并不是进入 Google Discover 提要的决定性因素。

文章不需要补充色情图片，即使它们不是 18+ 内容并且您认为照片中没有任何令人反感的内容。 谷歌的算法在这些问题上更为保守，很可能不允许在提要中出现此类内容。

您如何优化 Discover Feed 的标题？

官方简报没有对此发表评论，但目前的观察揭示了这个问题的一些模式。 具体来说，有一项研究根据对 Google Discover 排名的 5,000 个 URL 的分析，根据 CTR 得出最佳标头长度。 

根据这些数据，不太长也不太短（15-25 个字）的标题在提要中效果最好。 再次强调，我们专门讨论标题的用户点击率 (CTR)。 作为获得提要的一个因素， 不太可能重要。

文章的最佳长度是多少？

文本大小很可能是进入 Google Discover 提要的因素之一。 参考上述研究结果，我们可以从推荐系统的大部分流量来自500-1000字的材料开始。 

同时，600-700 字的文章效率最高。 总的来说，这些观察结果与 Discover 优先考虑更容易理解的出版物的假设非常一致。 虽然，与此同时，这些建议并不是写文章的严格指南。 首先也是最重要的是，您应该专注于确保材料质量高并能很好地吸引观众——这对于进入推荐提要更为重要。

总结

Google Discover 是吸引网站流量的强大渠道。 不是每个人都会进入推荐提要：优先考虑大型新闻网站、区域媒体，较少考虑娱乐和信息网站。 

然而，这里没有固定的模式：提要还可以包括，例如，服务站点或商店的页面。 搜索排名不会影响 Discover 中页面的显示，这使所有网站都有平等的机会获得免费流量份额。

来自 Discover 的点击率本质上是爆炸性的。 该材料一旦进入提要就会产生大量流量。 但是，它通常不会持续很长时间，最多可以说 1-3 天。 您可以在不对它们进行任何更改的情况下在 Discover 中提取旧出版物。 让您的内容保持最新总是会增加搜索引擎算法注意到您的机会。

无法影响您在推荐提要中的收录。 一切都取决于这里的谷歌算法。 但是您可以通过满足我们上面列出的要求池来增加您的机会。 您应该撰写相关主题，优化图像，遵守推荐的文本和标题长度。 致力于网站的移动友好性等工作也是明智的。 实施这些建议不需要太多的努力，也不会违背网站整体 SEO 优化的要求。

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