Che cos'è un cookie di tracciamento

4 Giugno 2021 By Nick Anderson Non ci sono commenti 5 minuti

I cookie rendono l'esperienza di navigazione web personalizzata e persistente. I siti Web oggi utilizzano i cookie per mostrare informazioni pertinenti all'utente per massimizzare il coinvolgimento. Gran parte dei dibattiti sulla privacy negli ultimi cinque anni si sono concentrati sulla raccolta dei dati e sull'incapacità delle piattaforme di ottenere il consenso dell'utente prima di tracciarlo.

Come vedrai nel blog come funzionano i cookie di tracciamento, il lato oscuro della pubblicità ti farà ripensare alla memorizzazione di tali cookie.

Come funziona un cookie di tracciamento?

A biscotto è un piccolo file che viene memorizzato nel tuo browser web quando visiti un sito web. Il sito Web deve sapere di te per fornirti informazioni pertinenti. Ma soprattutto, ha bisogno di questi dati per rendere l'esperienza coerente.

L'Hypertext Transfer Protocol (HTTP) è un protocollo senza stato. Significa che il sito Web non ha modo di ricordarti se visiti nuovamente il sito Web, carichi una pagina diversa o aggiorni la pagina corrente. Senza i cookie, il sito Web dimenticherà il tuo login informazioni immediatamente al caricamento della pagina successiva. I cookie fanno parte dell'esperienza web dal 1995.

Un sito di e-commerce utilizzerà i cookie per vedere i tuoi Mi piace e fornire consigli sui prodotti basati su di essi. Il tuo carrello conserverà gli articoli che hai aggiunto anche se chiudi il browser.

Quindi, perché stiamo discutendo di questo pezzo di tecnologia, che è chiaramente una parte essenziale dell'esperienza web? Perché i cookie possono essere utilizzati in un modo che diventa invasivo per la privacy degli utenti. I cookie non sono il problema; è il modo in cui gli inserzionisti li usano che sta causando serie preoccupazioni per la privacy degli utenti.

Cosa sono i cookie di terze parti?

Fondamentalmente, un cookie consente ai siti Web di "tracciare" il movimento di un utente attraverso la piattaforma. Ma i cookie di tracciamento che fanno parte di questo argomento sono cookie di terze parti e colloquialmente chiamati come tali.

Quando il congresso degli Stati Uniti ha chiesto al CEO di Facebook Mark Zuckerburg in che modo Facebook genera entrate, ha risposto: "gestiamo annunci". La pubblicità è un enorme settore che prospera sulla raccolta di dati per pubblicare gli annunci più pertinenti per massimizzare lead e conversioni. I cookie sono uno dei modi utilizzati dagli inserzionisti per raccogliere dati sugli interessi di un utente. Ma non è l'unico modo per raccogliere dati, che è ciò che le persone di solito sbagliano.

Tuttavia, i cookie di tracciamento sono stati oggetto di controversia più di altri metodi di tracciamento come pixel e tag.

I cookie proprietari vengono salvati nel browser Web dal sito Web visitato. D'altra parte, i cookie di terze parti vengono salvati da siti Web che eseguono codice di terze parti. Google Adsense, ad esempio, è un programma pubblicitario che gli editori possono utilizzare per guadagnare denaro mostrando annunci ai visitatori. Dopo aver installato il codice sul sito web, la gestione degli annunci viene gestita da Google.

Se visiti il ​​sito web A che esegue il programma pubblicitario di Google, ti riconoscerà attraverso i suoi cookie se visiti il ​​sito web B che esegue lo stesso programma. È noto come tracciamento tra siti. Uno degli esempi più comuni è il pulsante di condivisione di Facebook che vedi su diversi siti web. Tecnicamente, se stai visitando un sito web, questo non può utilizzare i cookie di Facebook perché non gli appartengono. Tuttavia, avere le opzioni di condivisione dei social media sul sito Web attiva una richiesta ai server di Facebook, consentendo a Facebook di sapere su quale sito Web ti trovi attualmente.

Le opzioni Mi piace e Condividi sono legate all'attività del profilo Facebook. Consentirà a Facebook di conoscere le tue attività tra i siti.

Come eliminare i cookie di tracciamento

I cookie sono memorizzati nel tuo browser web e puoi eliminarli facilmente accedendo alle impostazioni del tuo browser web. Utilizzare l'opzione di ricerca per cercare l'opzione dei cookie in Firefox e Chrome. Puoi eliminare tutti i cookie, eliminarli singolarmente o inserire esenzioni per i domini di tua scelta.

Tuttavia, l'eliminazione dei cookie di prima parte non è consigliata. Sono essenziali per fornire un'esperienza senza soluzione di continuità e persistente. Tuo login informazioni, preferenze di lingua e altre impostazioni vengono tutte salvate nei cookie.

Cos'è Non tenere traccia?

Le preoccupazioni relative alla privacy degli utenti e alla raccolta dei dati hanno spinto i legislatori ad agire rapidamente. L'Unione Europea ha formato il Regolamento generale sulla protezione dei dati (GDPR) per proteggere la privacy dei propri cittadini. Stabilisce uno standard per tutte le organizzazioni che si occupano dei dati degli utenti.

Il GDPR stabilisce che l'utente ha diritto alla privacy e le aziende devono informare gli utenti sulla quantità di dati che raccolgono e su come li raccolgono. L'utente deve avere la possibilità di rinunciare a tale raccolta e tracciamento dei dati. Il GDPR è stato l'impulso che ha aperto la strada all'iniziativa Do Not Track che consente agli utenti di rinunciare al tracciamento. I browser Web come Mozilla Firefox, Safari, Google Chrome, Brave includono questa funzione che segnala il tuo consenso o la tua mancanza agli inserzionisti.

Allo stesso modo, il Legge sui diritti sulla privacy della California (CPRA) rende obbligatorio per le aziende essere aperte riguardo alle loro pratiche di raccolta dei dati. Impedisce alle aziende di raccogliere più dati di quelli consentiti dall'utente e deve informare l'utente se intende utilizzare tali informazioni per qualsiasi altro scopo.

L'aggiornamento iOS 14.5 di Apple ha introdotto una nuova funzionalità che richiede all'utente di consentire o negare il monitoraggio a un'app. La mossa ha attirato molto calore da Facebook e dagli inserzionisti quando è stata annunciata l'anno scorso. Puoi saperne di più su questo aggiornamento nel nostro blog qui.

Conclusione

Dobbiamo sottolineare che i cookie non sono intrinsecamente cattivi. Sono una componente essenziale dell'esperienza web. Il modo in cui vengono utilizzati per il tracciamento tra siti ha suscitato critiche per i giusti motivi. In qualità di sostenitori della privacy, regolamenti come il GDPR sono un passo nella giusta direzione per la protezione della privacy degli utenti.

Come i cookie, le pubblicità non sono malvagie. È la pratica della raccolta dei dati senza consenso per tale scopo che deve essere abrogata.

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