Come ottimizzare il tuo sito per Google Discover

14 settembre 2021 By Nancy Guglielmo Non ci sono commenti 9 minuti

Google Discover è un feed di raccomandazioni che genera contenuti potenzialmente interessanti per gli utenti. Gli algoritmi di Google analizzano l'attività di persone specifiche e, in base alle loro preferenze, offrono una selezione personalizzata di contenuti da vari siti. Possono essere notizie, articoli informativi o video. Il feed dei consigli viene visualizzato solo nella versione mobile del browser Chrome (quando si accede al proprio account Google). Gli utenti lo vedono ogni volta che aprono la pagina di ricerca principale sul proprio smartphone.

È quasi come se Google anticipasse il comportamento del suo pubblico mobile e offrisse loro una ricerca di contenuti interessanti. Come dimostra la pratica, questo modello funziona. In questo caso, vincono assolutamente tutti: i siti ottengono la loro quota di traffico gratuito (con un ottimo comportamento!) e gli utenti ottengono contenuti pertinenti in base ai loro interessi.

Per il proprietario di un sito web, diciamo for tonybet.com, la presenza in Google Discover è una grande fortuna, ma non c'è alcuna influenza diretta sull'entrare in questa categoria. Allo stesso tempo, ci sono linee guida generali che aumentano le possibilità che il contenuto appaia nel feed di Discover. 

In questo articolo, abbiamo raccolto tutte le informazioni più recenti sull'argomento: raccomandazioni dalle linee guida ufficiali, le ultime ricerche, le nostre osservazioni e le opinioni di altri webmaster.

In che modo Discover genera feed?

Gli algoritmi analizzano le seguenti fonti per creare un feed di contenuti personalizzato:

• Attività dell'utente sui servizi Google: ciò che la persona ha cercato in una ricerca, guardato su YouTube o cliccato sullo stesso Scopri.
• Impostazioni della posizione corrente e cronologia dei movimenti. Questo è un fattore importante che consente agli algoritmi di inserire contenuti pertinenti, come le notizie;
• Argomenti che l'utente preferisce e segue.

La precisione nel "colpire" gli interessi di una determinata persona dipende in gran parte dalle impostazioni sulla privacy dell'account.

Devi aggiungere il mio sito a Google Discover?

No, gli algoritmi inseriscono il contenuto da soli. Tutto ciò di cui hai bisogno è la presenza di un sito web nell'indice di Google. Tuttavia, non è possibile influire direttamente sulla visualizzazione dei materiali nel feed dei consigli. Ma puoi aumentare notevolmente le tue possibilità di presenza in questo servizio ottimizzando i materiali per le sue esigenze, soprattutto se parliamo di siti di notizie o siti con molti contenuti "sempreverdi".

Che tipo di contenuto entra nei consigli?

Discover è stato lanciato nel 2019 sulla base del servizio Google Feed. Dopo aver valutato il potenziale di Feed (il suo pubblico era di 800 milioni), il motore di ricerca ha lanciato una versione migliorata: Discover. Il feed di Google era principalmente correlato alle notizie. Nel nuovo servizio, la politica è cambiata, ma i contenuti multimediali sono rimasti il ​​tipo di contenuto prioritario. 

Tuttavia, ciò che distingue Discover è che, insieme alle notizie, mostra una quota significativa dei cosiddetti contenuti "sempreverdi", come diversi tipi di articoli informativi, rapporti e persino contenuti di e-commerce. 

Il fattore principale non è tanto il tipo di contenuto, ma la sua rilevanza per gli interessi di una persona specifica. Separatamente, dovremmo notare una grande quantità di contenuti video nel feed Discover, che viene estratto principalmente da YouTube ma non solo.

Il feed Discover non include contenuti a tema per adulti. Ciò vale non solo per i contenuti espliciti per più di 18 anni, ma molto probabilmente per qualsiasi altro contenuto "che contenga immagini o video di natura sessuale destinati all'eccitazione sessuale". A causa della formulazione piuttosto vaga, non è del tutto chiaro dove si trovi il confine del contenuto "per adulti" consentito. Tuttavia, per ogni evenienza, è meglio astenersi dal pubblicare immagini audaci in articoli che a volte vengono utilizzati per attirare l'attenzione.

Come scrivere per Google Discover (e cosa non fare)

A Google non piacciono i clickbait o altri tentativi di attirare l'attenzione dell'utente attraverso la manipolazione, come la creazione di titoli falsi o iperbolizzanti. Dovresti anche astenerti da immagini irrilevanti per il contenuto. Anche nascondere informazioni importanti necessarie per una comprensione obiettiva del contenuto è considerato inaccettabile.

I materiali destinati a entrare nel feed devono contenere il nome dell'autore o dell'editore. È obbligatorio specificare la data di pubblicazione e quando si aggiornano vecchi articoli - la data di aggiornamento. I riferimenti alle fonti sono benvenuti nei materiali. 

Tutti questi requisiti hanno lo scopo di rendere il contenuto più credibile e aumentare la credibilità del pubblico. Coloro che sono a conoscenza delle attuali tendenze di Google avranno probabilmente notato che tutti questi requisiti sono molto in linea con il concetto ETA (Competenza/Autenticità/Autenticità) che Google ha seguito negli ultimi anni.

C'è un'opinione secondo cui gli algoritmi di Discover danno la preferenza a contenuti più leggeri. Secondo le osservazioni generali, è vero che l'analisi seria delle notizie o le "letture lunghe" sono meno comuni qui. Questo probabilmente è uno dei criteri utilizzati dagli algoritmi per rendere il feed se non divertente, quindi più di un formato piacevole.

La frequenza con cui i contenuti vengono pubblicati su un sito probabilmente non è particolarmente importante per Google come fattore per entrare in Discover. Tuttavia, maggiore è il contenuto di un sito, maggiori sono le possibilità di entrare nel feed dei consigli.

Quali argomenti funzionano meglio in Google Discover?

È difficile identificare eventuali modelli generali in questa domanda perché Discover è un feed personalizzato che è direttamente correlato agli interessi degli utenti e sono diversi per tutti. Tuttavia, alcune ricerche2 e osservazioni personali ci permettono di trarre alcune conclusioni. Ad esempio, la maggior parte del feed di Discover è dedicata ai contenuti delle notizie. In media, le notizie occupano più della metà di tutto il materiale consigliato. E, come accennato in precedenza, qui c'è ben poca politica pura. I temi prioritari sono la cultura, la società e l'attualità regionale.

Per quanto riguarda gli altri argomenti, possiamo distinguere temi popolari come tecnologia, finanza, medicina, turismo e argomenti fai-da-te. I contenuti di intrattenimento funzionano molto bene in Google Discover. Inoltre, spesso estrae materiale informativo dai siti di e-commerce. Secondo le mie osservazioni, Discover ha una correlazione particolarmente forte tra i contenuti consigliati e la cronologia delle visualizzazioni di YouTube. Inoltre, gli algoritmi estraggono non solo video simili, ma soprattutto contenuti testuali pertinenti agli argomenti visualizzati su YouTube.

Ottimizzazione tecnica dei contenuti per Discover: cosa dice Google?

Per quanto riguarda l'accesso al feed Discover, hanno menzionato in alcuni dei loro commenti che i rappresentanti di Google consigliano di attenersi ai seguenti requisiti tecnici:

• Le pubblicazioni devono essere accompagnate da immagini di alta qualità e ad alta risoluzione, larghe almeno 1200 px.

Tutti i responsabili dell'ottimizzazione delle immagini sulle proprie pagine (il che è certamente corretto) dovrebbero prestare attenzione a questo punto e possibilmente astenersi dal ridimensionare le foto di intestazione a meno di 1200 px di larghezza.

• Nei meta tag immagine imposta il parametro max-image-preview:large

• Quando si utilizzano le pagine AMP accelerate non è necessario aggiungere questo parametro.
• NON è consigliabile utilizzare il logo del tuo sito come immagine per le tue pubblicazioni.
• Una micro-etichetta e una mappa del sito ben progettate NON sono fattori decisivi per entrare nel feed di Google Discover.

Gli articoli non devono essere integrati con immagini sessuali, anche se non sono contenuti per 18+ e secondo te non c'è nulla di discutibile nella foto. Gli algoritmi di Google sono più prudenti su questi problemi e molto probabilmente non consentiranno tali contenuti nel feed.

Come ottimizzi i titoli per il feed di scoperta?

Il brief ufficiale non commenta questo, ma ci sono osservazioni in corso che rivelano alcuni schemi su questo tema. In particolare, c'è uno studio che conclude la lunghezza ottimale dell'intestazione in termini di CTR da un'analisi di 5,000 URL che classificano Google Discover. 

Secondo questi dati, i titoli non troppo lunghi e neanche troppo corti – 15-25 parole – funzionano meglio nel feed. Ancora una volta, sottolineiamo che stiamo parlando nello specifico della cliccabilità dei titoli da parte degli utenti (CTR). Come fattore per entrare nel feed, la lunghezza di è improbabile che importi.

Qual è la lunghezza ottimale degli articoli?

La dimensione del testo è molto probabilmente uno dei fattori per entrare nel feed di Google Discover. Facendo riferimento ai risultati della suddetta ricerca, possiamo partire dal fatto che la maggior parte del traffico proveniente dal sistema di raccomandazione proviene da materiali di 500-1000 parole. 

Allo stesso tempo, gli articoli di 600-700 parole funzionano con la massima efficienza. Nel complesso, queste osservazioni sono abbastanza coerenti con l'ipotesi che Discover dia la preferenza a pubblicazioni più facili da capire. Sebbene, allo stesso tempo, queste raccomandazioni non siano una linea guida rigorosa per scrivere articoli. Innanzitutto, dovresti concentrarti sull'assicurarti che il materiale sia di alta qualità e coinvolga bene il pubblico: questo è molto più importante per entrare nel feed dei consigli.

Riassumere

Google Discover è un potente canale per attirare traffico sul tuo sito. Non tutti entrano nel feed dei consigli: la priorità è data ai grandi siti di notizie, ai media regionali e meno spesso ai siti di intrattenimento e informazione. 

Tuttavia, qui non esiste uno schema rigido e veloce: il feed può includere anche, ad esempio, pagine di siti di servizi o negozi. Il ranking di ricerca non influenza la visualizzazione delle pagine in Discover, che offre a tutti i siti Web pari possibilità di ricevere la propria quota di traffico gratuito.

I click-through da Discover sono intrinsecamente esplosivi. Il materiale genera molto traffico una volta entrato nel feed. Tuttavia, di solito non dura a lungo, si potrebbe dire un massimo di 1-3 giorni. Puoi recuperare le vecchie pubblicazioni in Discover senza apportare modifiche. Mantenere aggiornati i tuoi contenuti aumenta sempre le possibilità che gli algoritmi dei motori di ricerca ti notino.

Non c'è modo di influenzare la tua inclusione nel feed dei consigli. Tutto dipende dagli algoritmi di Google qui. Ma puoi in qualche modo aumentare le tue possibilità soddisfacendo il pool di requisiti che abbiamo elencato sopra. Dovresti scrivere su argomenti pertinenti, ottimizzare le immagini, rispettare la lunghezza consigliata di testo e titoli. È anche saggio lavorare sulla compatibilità con i dispositivi mobili del sito e così via. L'implementazione di queste raccomandazioni non richiederà molto sforzo e non andrà contro i requisiti dell'ottimizzazione SEO complessiva del sito.

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