Comment optimiser votre site pour Google Discover

14 septembre 2021 By Nancy Guillaume Commentaires 9 minutes

Google Discover est un flux de recommandations qui génère du contenu potentiellement intéressant pour les utilisateurs. Les algorithmes de Google analysent l'activité de personnes spécifiques et, en fonction de leurs préférences, proposent une sélection personnalisée de contenus provenant de différents sites. Il peut s'agir d'actualités, d'articles informatifs ou de vidéos. Le flux de recommandations apparaît uniquement dans la version mobile du navigateur Chrome (lorsque vous êtes connecté à votre compte Google). Les utilisateurs le voient chaque fois qu'ils ouvrent la page de recherche principale sur leur smartphone.

Optimisez votre site pour Google Discover

C'est presque comme si Google anticipait le comportement de son audience mobile et proposait une recherche de contenu intéressant pour eux. Comme le montre la pratique, ce modèle fonctionne. Dans ce cas, absolument tout le monde y gagne : les sites obtiennent leur part de trafic gratuit (avec un excellent comportement !) et les utilisateurs obtiennent un contenu pertinent en fonction de leurs intérêts.

Pour un propriétaire de site Web, disons pour tonybet.com, la présence dans Google Discover est une grande fortune, mais il n'y a aucune influence directe sur l'entrée dans cette catégorie. Dans le même temps, il existe des directives générales qui augmentent les chances que le contenu apparaisse dans le flux Discover.

Dans cet article, nous avons compilé toutes les dernières informations sur le sujet : les recommandations des directives officielles, les dernières recherches, nos observations et les opinions d'autres webmasters.

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Comment Discover génère-t-il un flux ?

Les algorithmes analysent les sources suivantes pour créer un flux de contenu personnalisé :

Activité de l'utilisateur sur les services Google : ce que la personne a recherché dans une recherche, regardé sur YouTube ou cliqué sur le même Discover.
Paramètres de localisation actuels et historique des mouvements. Il s'agit d'un facteur important qui permet aux algorithmes d'extraire du contenu pertinent, comme des actualités ;
Sujets que l'utilisateur préfère et suit.

L'exactitude de « toucher » les intérêts d'une personne en particulier dépend en grande partie des paramètres de confidentialité du compte.

Avez-vous besoin d'ajouter mon site à Google Discover ?

Non, les algorithmes extraient le contenu par eux-mêmes. Tout ce dont vous avez besoin est la présence d'un site Web dans l'index de Google. Cependant, vous ne pouvez pas affecter directement l'affichage des matériaux dans le flux de recommandations. Mais vous pouvez augmenter considérablement vos chances de présence dans ce service en optimisant les matériaux pour ses besoins, surtout s'il s'agit de sites d'actualités ou de sites avec beaucoup de contenu "evergreen".

Quel type de contenu va dans les recommandations ?

Discover a été lancé en 2019 sur la base du service Google Feed. Après avoir évalué le potentiel de Feed (son audience était de 800 millions), le moteur de recherche a lancé une version améliorée – Discover. Le flux Google était principalement lié à l'actualité. Dans le nouveau service, la politique a changé, mais le contenu médiatique est resté le type de contenu prioritaire.

Néanmoins, ce qui distingue Discover, c'est qu'en plus des actualités, il affiche une part importante de contenu dit "evergreen", comme différents types d'articles informatifs, des rapports, et même du contenu de commerce électronique.

Le facteur principal n'est pas tant le type de contenu, mais sa pertinence par rapport aux intérêts d'une personne spécifique. Par ailleurs, il convient de noter une grande quantité de contenu vidéo dans le flux Discover, qui provient principalement de YouTube, mais pas uniquement.

Le flux Discover n'inclut pas de contenu réservé aux adultes. Cela s'applique non seulement au contenu explicite de 18 ans et plus, mais très probablement à tout autre contenu "contenant des images ou des vidéos à caractère sexuel destinées à l'excitation sexuelle". En raison de la formulation plutôt vague, il n'est pas tout à fait clair où se situe la limite du contenu «adulte» autorisé. Néanmoins, au cas où, il vaut mieux s'abstenir de publier des images racées dans des articles qui servent parfois à attirer l'attention.

Comment écrire pour Google Discover (et quoi ne pas faire)

Google n'aime pas les pièges à clics ou d'autres tentatives pour attirer l'attention de l'utilisateur par la manipulation, comme la création de titres faux ou hyperboliques. Vous devez également vous abstenir d'images sans rapport avec le contenu. La dissimulation d'informations importantes nécessaires à une compréhension objective du contenu est également considérée comme inacceptable.

Les documents destinés à entrer dans le flux doivent contenir le nom de l'auteur ou de l'éditeur. Il est obligatoire de spécifier la date de publication, et lors de la mise à jour d'anciens articles - la date de mise à jour. Les références aux sources sont les bienvenues dans les documents.

Toutes ces exigences visent à rendre le contenu plus crédible et à accroître la crédibilité du public. Ceux qui sont au courant des tendances actuelles de Google ont probablement remarqué que toutes ces exigences sont tout à fait conformes au concept ETA (Expertise/Authenticity/Authenticity) que Google a suivi ces dernières années.

Il existe une opinion selon laquelle les algorithmes de Discover privilégient les contenus plus légers. Selon les observations générales, il est vrai que les analyses sérieuses de l'actualité ou les «longreads» sont moins courantes ici. C'est probablement l'un des critères que les algorithmes utilisent pour rendre le flux s'il n'est pas divertissant, puis plus d'un format tranquille.

La fréquence à laquelle le contenu est publié sur un site n'est probablement pas particulièrement importante pour Google en tant que facteur d'accès à Discover. Néanmoins, plus il y a de contenu sur un site, meilleures sont les chances d'entrer dans le flux de recommandations.

Quels sujets fonctionnent le mieux dans Google Discover ?

Il est difficile d'identifier des tendances générales dans cette question car Discover est un flux personnalisé qui est directement en corrélation avec les intérêts des utilisateurs - et ils sont différents pour tout le monde. Cependant, certaines recherches2 et observations personnelles nous permettent de tirer quelques conclusions. Par exemple, la majeure partie du flux de Discover est consacrée au contenu de l'actualité. En moyenne, les nouvelles occupent plus de la moitié de tous les documents recommandés. Et, comme mentionné ci-dessus, il y a très peu de politique pure ici. Les thèmes prioritaires sont la culture, la société et l'actualité régionale.

Quant aux autres sujets, nous pouvons distinguer des thèmes populaires tels que la technologie, la finance, la médecine, le tourisme et les sujets de bricolage. Le contenu de divertissement fonctionne très bien dans Google Discover. Il extrait également souvent des documents d'information de sites de commerce électronique. Selon mes observations, Discover a une corrélation particulièrement forte entre le contenu recommandé et l'historique des vues YouTube. De plus, les algorithmes extraient non seulement des vidéos similaires, mais surtout du contenu textuel pertinent pour les sujets consultés sur YouTube.

Optimisation technique du contenu pour Discover - Que dit Google ?

En ce qui concerne l'accès au flux Discover, ils ont mentionné dans quelques-uns de leurs commentaires que les représentants de Google conseillent de respecter les exigences techniques suivantes :

Les publications doivent être accompagnées d'images haute résolution de haute qualité, d'au moins 1200 px de large.

Toute personne responsable de l'optimisation des images sur leurs pages (ce qui est certainement correct) doit faire attention à ce point et éventuellement s'abstenir de redimensionner les photos d'en-tête à moins de 1200 px de largeur.

Dans les balises méta d'image, définissez le paramètre max-image-preview:large

Lorsque vous utilisez les pages AMP accélérées, vous n'avez pas besoin d'ajouter ce paramètre.
Il n'est PAS recommandé d'utiliser le logo de votre site comme image pour vos publications.
Une micro-étiquette et un plan du site bien conçus ne sont PAS des facteurs décisifs pour entrer dans le flux Google Discover.

Les articles n'ont pas besoin d'être complétés par des images sexuelles, même s'il ne s'agit pas de contenu 18+ et qu'il n'y a rien de répréhensible dans la photo à votre avis. Les algorithmes de Google sont plus conservateurs sur ces questions et n'autoriseront probablement pas un tel contenu dans le flux.

Comment optimiser les titres pour le flux Discover ?

Le mémoire officiel ne fait aucun commentaire à ce sujet, mais il existe des observations actuelles qui révèlent certaines tendances sur cette question. Plus précisément, une étude conclut à la longueur d'en-tête optimale en termes de CTR à partir d'une analyse de 5,000 XNUMX URL classant Google Discover.

Selon ces données, les titres qui ne sont ni trop longs ni trop courts – 15 à 25 mots – fonctionnent mieux dans le flux. Encore une fois, soulignons que nous parlons spécifiquement de la cliquabilité des titres par les utilisateurs (CTR). En tant que facteur d'accès à l'alimentation, la durée de est peu susceptible d'avoir de l'importance.

Quelle est la longueur optimale des articles ?

La taille du texte est très probablement l'un des facteurs permettant d'accéder au flux Google Discover. En se référant aux résultats de la recherche mentionnée ci-dessus, nous pouvons partir du fait que la plupart du trafic du système de recommandation provient de matériaux de 500 à 1000 mots.

Dans le même temps, les articles de 600 à 700 mots fonctionnent avec une efficacité maximale. Dans l'ensemble, ces observations sont tout à fait conformes à l'hypothèse selon laquelle Discover privilégie les publications les plus faciles à comprendre. Bien que, dans le même temps, ces recommandations ne soient pas une ligne directrice stricte pour la rédaction d'articles. Tout d'abord, vous devez vous assurer que le matériel est de haute qualité et engage bien le public - c'est beaucoup plus important pour entrer dans le flux de recommandations.

Résumer

Google Discover est un canal puissant pour attirer du trafic vers votre site. Tout le monde ne rentre pas dans le fil de recommandation : la priorité est donnée aux grands sites d'information, aux médias régionaux, et moins souvent aux sites de divertissement et d'information.

Néanmoins, il n'y a pas ici de modèle absolu : le flux peut également inclure, par exemple, des pages de sites de services ou de magasins. Le classement de recherche n'influence pas l'affichage des pages dans Discover, ce qui donne à tous les sites Web une chance égale de recevoir leur part de trafic gratuit.

Les clics de Discover sont intrinsèquement explosifs. Le matériel génère beaucoup de trafic une fois qu'il entre dans le flux. Cependant, cela ne dure généralement pas longtemps, vous pouvez dire un maximum de 1 à 3 jours. Vous pouvez récupérer d'anciennes publications dans Discover sans y apporter de modifications. Garder votre contenu à jour augmente toujours les chances que les algorithmes des moteurs de recherche vous remarquent.

Il n'y a aucun moyen d'influencer votre inclusion dans le flux de recommandations. Tout dépend ici des algorithmes de Google. Mais vous pouvez quelque peu augmenter vos chances en répondant à l'ensemble des exigences que nous avons énumérées ci-dessus. Vous devez écrire sur des sujets pertinents, optimiser les images, respecter la longueur recommandée du texte et des titres. Il est également judicieux de travailler sur la convivialité mobile du site, etc. La mise en œuvre de ces recommandations ne demandera pas beaucoup d'efforts et n'ira pas à l'encontre des exigences d'optimisation SEO globale du site.