Cómo optimizar su sitio para Google Discover

14 de septiembre de 2021 By Nancy William Sin comentarios 9 minutos

Google Discover es un feed de recomendaciones que genera contenido potencialmente interesante para los usuarios. Los algoritmos de Google analizan la actividad de personas específicas y, en función de sus preferencias, ofrecen una selección personalizada de contenido de varios sitios. Pueden ser noticias, artículos informativos o videos. El feed de recomendaciones solo aparece en la versión móvil del navegador Chrome (cuando inicia sesión en su cuenta de Google). Los usuarios lo ven cada vez que abren la página de búsqueda principal en su teléfono inteligente.

Optimice su sitio para Google Discover

Es casi como si Google anticipara el comportamiento de su audiencia móvil y ofreciera una búsqueda de contenido interesante para ellos. Como muestra la práctica, este modelo funciona. En este caso, absolutamente todos ganan: los sitios obtienen su parte del tráfico gratuito (¡con un excelente comportamiento!) y los usuarios obtienen contenido relevante en función de sus intereses.

Para el propietario de un sitio web, digamos para tonybet.com, la presencia en Google Discover es una gran fortuna, pero no influye directamente para entrar en esta categoría. Al mismo tiempo, existen pautas generales que aumentan las posibilidades de que el contenido aparezca en el feed Discover.

En este artículo, hemos recopilado toda la información más reciente sobre el tema: recomendaciones de las pautas oficiales, las últimas investigaciones, nuestras observaciones y las opiniones de otros webmasters.

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¿Cómo genera Discover el feed?

Los algoritmos analizan las siguientes fuentes para crear un feed de contenido personalizado:

Actividad del usuario en los servicios de Google: lo que la persona buscó en una búsqueda, vio en YouTube o hizo clic en el mismo Descubrir.
Configuración de ubicación actual e historial de movimiento. Este es un factor importante que permite que los algoritmos obtengan contenido relevante, como noticias;
Temas que el usuario prefiere y sigue.

La precisión de "golpear" los intereses de una persona en particular depende en gran medida de la configuración de privacidad de la cuenta.

¿Necesita agregar Mi sitio a Google Discover?

No, los algoritmos extraen el contenido por su cuenta. Todo lo que necesita es la presencia de un sitio web en el índice de Google. Sin embargo, no puede afectar directamente la visualización de materiales en el feed de recomendaciones. Pero puede aumentar significativamente sus posibilidades de presencia en este servicio optimizando los materiales para sus requisitos, especialmente si se trata de sitios de noticias o sitios con mucho contenido "perenne".

¿Qué tipo de contenido entra en las recomendaciones?

Discover se lanzó en 2019 basado en el servicio Google Feed. Después de evaluar el potencial de Feed (su audiencia era de 800 millones), el motor de búsqueda lanzó una versión mejorada: Discover. El Feed de Google estaba relacionado principalmente con las noticias. En el nuevo servicio, la política cambió, pero el contenido multimedia siguió siendo el tipo de contenido prioritario.

Sin embargo, lo que distingue a Discover es que, junto con las noticias, muestra una parte importante del llamado contenido "siempre verde", como diferentes tipos de artículos informativos, informes e incluso contenido de comercio electrónico.

El factor principal no es tanto el tipo de contenido, sino su relevancia para los intereses de una persona específica. Por separado, debemos tener en cuenta una gran cantidad de contenido de video en el feed Discover, que se extrae principalmente de YouTube, pero no solo.

El feed Discover no incluye contenido para adultos. Esto se aplica no solo al contenido explícito para mayores de 18 años, sino también a cualquier otro contenido "que contenga imágenes o videos de naturaleza sexual destinados a la excitación sexual". Debido a la redacción bastante vaga, no está del todo claro dónde se encuentra el límite del contenido "para adultos" permitido. Sin embargo, por si acaso, es mejor abstenerse de publicar imágenes subidas de tono en artículos que a veces se utilizan para llamar la atención.

Cómo escribir para Google Discover (y qué no hacer)

A Google no le gusta el clickbait u otros intentos de atraer la atención del usuario a través de la manipulación, como la creación de titulares falsos o hiperbolizados. También debe abstenerse de imágenes que sean irrelevantes para el contenido. Ocultar información importante necesaria para una comprensión objetiva del contenido también se considera inaceptable.

Los materiales destinados a ingresar al feed deben contener el nombre del autor o editor. Es obligatorio especificar la fecha de publicación y, al actualizar artículos antiguos, la fecha de actualización. Las referencias a las fuentes son bienvenidas en los materiales.

Todos estos requisitos tienen como objetivo hacer que el contenido sea más creíble y aumentar la credibilidad de la audiencia. Aquellos que están al tanto de las tendencias actuales de Google probablemente hayan notado que todos estos requisitos están muy en línea con el concepto ETA (Experiencia/Autenticidad/Autenticidad) que Google ha estado siguiendo en los últimos años.

Existe la opinión de que los algoritmos de Discover dan preferencia al contenido más ligero. Según las observaciones generales, es cierto que aquí son menos frecuentes los análisis serios de noticias o “longreads”. Es probable que este sea uno de los criterios que utilizan los algoritmos para hacer que el feed, si no es entretenido, tenga un formato más pausado.

La frecuencia con la que se publica contenido en un sitio probablemente no sea particularmente importante para Google como factor para ingresar a Discover. Sin embargo, cuanto más contenido haya en un sitio, mayores serán las posibilidades de acceder al feed de recomendaciones.

¿Qué temas funcionan mejor en Google Discover?

Es difícil identificar patrones generales en esta pregunta porque Discover es un feed personalizado que se correlaciona directamente con los intereses de los usuarios, y son diferentes para todos. Sin embargo, algunas investigaciones2 y observaciones personales nos permiten sacar algunas conclusiones. Por ejemplo, la mayor parte del feed de Discover está dedicado al contenido de noticias. En promedio, las noticias ocupan más de la mitad de todos los materiales recomendados. Y, como se mencionó anteriormente, hay muy poca política pura aquí. Los temas prioritarios son cultura, sociedad y noticias regionales.

En cuanto a los otros temas, podemos distinguir temas tan populares como tecnología, finanzas, medicina, turismo y temas de bricolaje. El contenido de entretenimiento funciona muy bien en Google Discover. También suele obtener materiales informativos de sitios de comercio electrónico. Según mis observaciones, Discover tiene una correlación especialmente fuerte entre el contenido recomendado y el historial de vistas de YouTube. Además, los algoritmos extraen no solo videos similares, sino principalmente contenido textual relevante para los temas vistos en YouTube.

Optimización técnica de contenido para Discover: ¿qué dice Google?

Con respecto a ingresar al feed Discover, mencionaron en algunos de sus comentarios que los representantes de Google aconsejan cumplir con los siguientes requisitos técnicos:

Las publicaciones deben ir acompañadas de imágenes de alta calidad y alta resolución, de al menos 1200 px de ancho.

Todos los responsables de optimizar las imágenes en sus páginas (lo que ciertamente es correcto) deben prestar atención a este punto y posiblemente abstenerse de escalar las fotos de encabezado a menos de 1200 px de ancho.

En las metaetiquetas de imagen, configure el parámetro max-image-preview:large

Al usar las páginas AMP aceleradas no es necesario agregar este parámetro.
NO se recomienda utilizar el logotipo de su sitio como imagen para sus publicaciones.
Una microetiqueta y un mapa del sitio bien diseñados NO son factores decisivos para ingresar al feed de Google Discover.

No es necesario complementar los artículos con imágenes sexuales, incluso si no son contenido para mayores de 18 años y, en su opinión, no hay nada objetable en la foto. Los algoritmos de Google son más conservadores en estos temas y lo más probable es que no permitan dicho contenido en el feed.

¿Cómo se optimizan los titulares para Discover Feed?

El informe oficial no comenta sobre esto, pero hay observaciones actuales que revelan algunos patrones sobre este tema. Específicamente, hay un estudio que concluye la longitud óptima del encabezado en términos de CTR a partir de un análisis de 5,000 URL que clasifican Google Discover.

Según estos datos, los titulares que no son demasiado largos ni demasiado cortos (15-25 palabras) funcionan mejor en el feed. Una vez más, recalquemos que estamos hablando específicamente de la posibilidad de hacer clic en los titulares por parte de los usuarios (CTR). Como factor para entrar en la alimentación, la duración de es poco probable que importe.

¿Cuál es la longitud óptima de los artículos?

Es muy probable que el tamaño del texto sea uno de los factores para ingresar al feed de Google Discover. Con referencia a los resultados de la investigación mencionada anteriormente, podemos partir del hecho de que la mayor parte del tráfico del sistema de recomendación proviene de materiales de 500-1000 palabras.

Al mismo tiempo, los artículos de 600-700 palabras funcionan con la máxima eficiencia. En general, estas observaciones están bastante en consonancia con la suposición de que Discover da preferencia a las publicaciones que son más fáciles de entender. Aunque, al mismo tiempo, estas recomendaciones no son una pauta estricta para la redacción de artículos. En primer lugar, debe concentrarse en asegurarse de que el material sea de alta calidad y atraiga bien a la audiencia; esto es mucho más importante para ingresar al feed de recomendaciones.

Para resumir

Google Discover es un canal poderoso para atraer tráfico a su sitio. No todo el mundo entra en el feed de recomendaciones: se da prioridad a los grandes sitios de noticias, los medios regionales y, con menor frecuencia, a los sitios informativos y de entretenimiento.

Sin embargo, aquí no existe un patrón estricto: el feed también puede incluir, por ejemplo, páginas de sitios de servicios o tiendas. El ranking de búsqueda no influye en la visualización de las páginas en Discover, lo que brinda a todos los sitios web las mismas oportunidades de recibir su parte del tráfico gratuito.

Los clics de Discover son inherentemente explosivos. El material genera mucho tráfico una vez que ingresa al feed. Sin embargo, no suele durar mucho, se podría decir un máximo de 1-3 días. Puede recuperar publicaciones antiguas en Discover sin realizar ningún cambio en ellas. Mantener su contenido actualizado siempre aumenta las posibilidades de que los algoritmos de los motores de búsqueda lo noten.

No hay forma de influir en su inclusión en el feed de recomendaciones. Todo depende de los algoritmos de Google aquí. Pero puede aumentar un poco sus posibilidades si cumple con el conjunto de requisitos que enumeramos anteriormente. Debe escribir sobre temas relevantes, optimizar las imágenes, adherirse a la longitud recomendada de texto y titulares. También es aconsejable trabajar en la compatibilidad con dispositivos móviles del sitio, y así sucesivamente. La implementación de estas recomendaciones no requerirá mucho esfuerzo y no irá en contra de los requisitos de optimización SEO general del sitio.