Как оптимизировать свой сайт для Google Discover

14 сентября, 2021 By Нэнси Уильям Без комментариев 9 минут

Google Discover — это канал рекомендаций, который генерирует потенциально интересный контент для пользователей. Алгоритмы Google анализируют активность конкретных людей и, исходя из их предпочтений, предлагают персонализированный подбор контента с различных сайтов. Это могут быть новости, информационные статьи или видеоролики. Лента рекомендаций появляется только в мобильной версии браузера Chrome (при входе в свою учетную запись Google). Пользователи видят его каждый раз, когда открывают главную страницу поиска на своем смартфоне.

Оптимизируйте свой сайт для Google Discover

Google словно предвидит поведение своей мобильной аудитории и предлагает им поиск интересного контента. Как показывает практика, эта модель работает. В этом случае выигрывают абсолютно все: сайты получают свою долю бесплатного трафика (с отличным поведением!), а пользователи — релевантный контент, основанный на их интересах.

Для владельца веб-сайта, скажем, для tonybet.com, присутствие в Google Discover — большая удача, но прямого влияния на попадание в эту категорию нет. В то же время существуют общие рекомендации, которые повышают вероятность появления контента в ленте Discover.

В этой статье мы собрали всю самую свежую информацию по теме: рекомендации из официальных руководств, последние исследования, наши наблюдения и мнения других веб-мастеров.

Получить FastestVPN

Как Discover генерирует ленту?

Алгоритмы анализируют следующие источники для создания персонализированной ленты контента:

Активность пользователя в сервисах Google: что человек искал в поиске, смотрел на YouTube или кликал в том же Discover.
Текущие настройки местоположения и история перемещений. Это важный фактор, который позволяет алгоритмам извлекать релевантный контент, например новости;
Темы, которые пользователь предпочитает и которым следует.

Точность «попадания» в интересы конкретного человека во многом зависит от настроек приватности аккаунта.

Вам нужно добавить мой сайт в Google Discover?

Нет, алгоритмы загружают контент самостоятельно. Все, что вам нужно, это наличие веб-сайта в индексе Google. Однако вы не можете напрямую влиять на отображение материалов в ленте рекомендаций. Но вы можете значительно повысить свои шансы на присутствие в этом сервисе, оптимизировав материалы под его требования, особенно если речь идет о новостных сайтах или сайтах с большим количеством «вечнозеленого» контента.

Какой контент попадает в рекомендации?

Discover был запущен в 2019 году на основе сервиса Google Feed. Оценив потенциал Feed (его аудитория составила 800 млн), поисковик запустил улучшенную версию — Discover. Лента Google была в основном связана с новостями. В новом сервисе политика изменилась, но приоритетным типом контента остался медиаконтент.

Тем не менее, что отличает Discover, так это то, что наряду с новостями он отображает значительную долю так называемого «вечнозеленого» контента, такого как разного рода информационные статьи, отчеты и даже контент электронной коммерции.

Главным фактором является не столько тип контента, сколько его соответствие интересам конкретного человека. Отдельно стоит отметить большое количество видеоконтента в ленте Discover, который подтягивается в основном с YouTube, но не только.

Канал Discover не содержит контента для взрослых. Это относится не только к откровенному контенту 18+, но, скорее всего, к любому другому контенту, «содержащему изображения или видео сексуального характера, предназначенные для сексуального возбуждения». Из-за довольно расплывчатой формулировки не совсем понятно, где проходит граница допустимого «взрослого» контента. Тем не менее, на всякий случай лучше воздержаться от публикации пикантных изображений в статьях, которые иногда используются для привлечения внимания.

Как писать для Google Discover (и чего не делать)

Google не любит кликбейт или другие попытки привлечь внимание пользователя с помощью манипуляций, таких как создание фальшивых или гиперболизированных заголовков. Вы также должны воздерживаться от изображений, которые не имеют отношения к содержанию. Также недопустимым считается сокрытие важной информации, необходимой для объективного понимания содержания.

Материалы, нацеленные на попадание в ленту, должны содержать имя автора или издательства. Обязательно указывать дату публикации, а при обновлении старых статей – дату обновления. Ссылки на источники приветствуются в материалах.

Все эти требования направлены на то, чтобы сделать контент более правдоподобным и повысить доверие аудитории. Те, кто в курсе текущих тенденций Google, вероятно, заметили, что все эти требования очень соответствуют концепции ETA (Expertise/Authenticity/Authenticity), которой Google следует в последние годы.

Есть мнение, что алгоритмы Discover отдают предпочтение более легкому по содержанию контенту. По общим наблюдениям, правда, здесь реже встречается серьезная новостная аналитика или «лонгриды». Вероятно, это один из критериев, по которым алгоритмы делают ленту если не развлекательной, то более неторопливой.

Как часто контент публикуется на сайте, вероятно, не особенно важен для Google как фактор для попадания в Discover. Тем не менее, чем больше контента на сайте, тем больше шансов попасть в ленту рекомендаций.

Какие темы лучше всего работают в Google Discover?

В этом вопросе сложно выделить какие-то общие закономерности, потому что Discover — это персонализированная лента, которая напрямую коррелирует с интересами пользователей — а они у всех разные. Однако некоторые исследования2 и личные наблюдения позволяют сделать некоторые выводы. Например, большая часть ленты Discover посвящена новостному контенту. В среднем новости занимают более половины всех рекомендуемых материалов. И, как было сказано выше, чистой политики здесь очень мало. Приоритетными темами являются культура, общество и региональные новости.

Что касается других тем, то можно выделить такие популярные темы, как технологии, финансы, медицина, туризм и темы DIY. Развлекательный контент очень хорошо работает в Google Discover. Он также часто извлекает информационные материалы с сайтов электронной коммерции. По моим наблюдениям, у Discover особенно сильная корреляция между рекомендуемым контентом и историей просмотров на YouTube. Более того, алгоритмы подтягивают не только похожие видео, но и в основном текстовый контент, соответствующий темам, просматриваемым на YouTube.

Техническая оптимизация контента для Discover — что говорит Google?

Что касается попадания в фид Discover, в нескольких своих комментариях они упомянули, что представители Google советуют придерживаться следующих технических требований:

Публикации должны сопровождаться качественными изображениями высокого разрешения, шириной не менее 1200 px.

Все, кто отвечает за оптимизацию изображений на своих страницах (что, безусловно, правильно), должны обратить внимание на этот момент и, возможно, воздержаться от масштабирования фотографий заголовка до ширины менее 1200 пикселей.

В метатегах изображения установите параметр max-image-preview:large

При использовании ускоренных AMP-страниц добавлять этот параметр не нужно.
НЕ рекомендуется использовать логотип вашего сайта в качестве изображения для ваших публикаций.
Хорошо продуманная микрометка и карта сайта НЕ являются решающими факторами для попадания в ленту Google Discover.

Статьи не нужно дополнять сексуальными изображениями, даже если они не 18+ содержания и на фото нет ничего предосудительного на ваш взгляд. Алгоритмы Google более консервативны в этих вопросах и, скорее всего, не допустят такой контент в ленту.

Как вы оптимизируете заголовки для фида Discover?

В официальном брифе это никак не комментируется, но есть текущие наблюдения, выявляющие некоторые закономерности по этому вопросу. В частности, есть исследование, в котором делается вывод об оптимальной длине заголовка с точки зрения CTR на основе анализа 5,000 URL-адресов, ранжирующих Google Discover.

Согласно этим данным, в ленте лучше всего работают не слишком длинные, но и не слишком короткие заголовки — 15-25 слов. Еще раз подчеркнем, что речь идет именно о кликабельности заголовков пользователями (CTR). Как фактор попадания в корм, длина вряд ли имеет значение.

Какова оптимальная длина статей?

Размер текста, скорее всего, является одним из факторов попадания в фид Google Discover. Ссылаясь на результаты вышеупомянутого исследования, можно исходить из того, что наибольший трафик с рекомендательной системы приходится на материалы объемом 500-1000 слов.

При этом статьи в 600-700 слов работают с максимальной эффективностью. В целом эти наблюдения вполне согласуются с предположением, что Discover отдает предпочтение публикациям, которые легче понять. Хотя, в то же время, эти рекомендации не являются строгим ориентиром при написании статей. В первую очередь стоит сосредоточиться на том, чтобы материал был качественным и хорошо вовлекал аудиторию — это гораздо важнее для попадания в рекомендательную ленту.

Обобщить

Google Discover — мощный канал для привлечения трафика на ваш сайт. В ленту рекомендаций попадают не все: приоритет отдается крупным новостным сайтам, региональным СМИ, реже развлекательно-информационным сайтам.

Тем не менее, здесь нет жесткой закономерности: в ленту также могут входить, например, страницы сервисных сайтов или магазинов. Поисковый рейтинг не влияет на отображение страниц в Discover, что дает всем сайтам равные шансы получить свою долю бесплатного трафика.

Переходы с Discover по своей сути взрывоопасны. Материал генерирует много трафика после того, как попадает в ленту. Однако обычно это длится недолго, можно сказать максимум 1-3 дня. Вы можете подтянуть старые публикации в Discover, не внося в них никаких изменений. Поддержание вашего контента в актуальном состоянии всегда увеличивает шансы того, что алгоритмы поисковых систем заметят вас.

Нет никакого способа повлиять на ваше включение в ленту рекомендаций. Здесь все зависит от алгоритмов Google. Но вы можете несколько увеличить свои шансы, выполнив ряд требований, которые мы перечислили выше. Пишите на актуальные темы, оптимизируйте изображения, придерживайтесь рекомендуемой длины текста и заголовков. Также разумно поработать над удобством сайта для мобильных устройств и так далее. Выполнение этих рекомендаций не потребует особых усилий и не будет противоречить требованиям общей SEO-оптимизации сайта.