Jak zoptymalizować witrynę pod kątem Google Discover

14 września 2021 r. By Nancy William Bez komentarza 9 minut

Google Discover to kanał rekomendacji, który generuje potencjalnie interesujące treści dla użytkowników. Algorytmy Google analizują aktywność konkretnych osób i na podstawie ich preferencji proponują spersonalizowany wybór treści z różnych serwisów. Mogą to być wiadomości, artykuły informacyjne lub filmy. Kanał rekomendacji pojawia się tylko w mobilnej wersji przeglądarki Chrome (po zalogowaniu na konto Google). Użytkownicy widzą go za każdym razem, gdy otwierają główną stronę wyszukiwania na swoim smartfonie.

Zoptymalizuj swoją witrynę pod kątem Google Discover

To prawie tak, jakby Google przewidywał zachowanie swoich mobilnych odbiorców i oferował im wyszukiwanie interesujących treści. Jak pokazuje praktyka, ten model się sprawdza. W tym przypadku wygrywają absolutnie wszyscy: witryny uzyskują swój udział w darmowym ruchu (ze świetnym zachowaniem!), a użytkownicy otrzymują odpowiednie treści w oparciu o ich zainteresowania.

Dla właściciela witryny powiedzmy dla tonybet.com, obecność w Google Discover to wielkie szczęście, ale nie ma bezpośredniego wpływu na dostanie się do tej kategorii. Jednocześnie istnieją ogólne wytyczne, które zwiększają szanse na pojawienie się treści w kanale Discover.

W tym artykule zebraliśmy wszystkie najnowsze informacje na ten temat: zalecenia z oficjalnych wytycznych, najnowsze badania, nasze obserwacje i opinie innych webmasterów.

Get FastestVPN

Jak Discover generuje kanał?

Algorytmy analizują następujące źródła, aby utworzyć spersonalizowany kanał treści:

Aktywność użytkownika w usługach Google: czego dana osoba szukała w wyszukiwarce, oglądała na YouTube lub klikała w to samo Discover.
Bieżące ustawienia lokalizacji i historia ruchu. Jest to ważny czynnik, który pozwala algorytmom pobierać odpowiednie treści, takie jak wiadomości;
Tematy preferowane przez użytkownika i obserwowane.

Trafność „trafienia” w zainteresowania konkretnej osoby zależy w dużej mierze od ustawień prywatności konta.

Czy musisz dodać moją witrynę do Google Discover?

Nie, algorytmy same pobierają treść. Wystarczy obecność strony w indeksie Google. Nie możesz jednak bezpośrednio wpływać na wyświetlanie materiałów w kanale rekomendacji. Ale możesz znacznie zwiększyć swoje szanse na obecność w tym serwisie, optymalizując materiały pod jego wymagania, zwłaszcza jeśli mówimy o serwisach informacyjnych lub witrynach z dużą ilością „evergreen” treści.

Jaki rodzaj treści trafia do rekomendacji?

Discover zostało uruchomione w 2019 roku w oparciu o usługę Google Feed. Po ocenie potencjału Feeda (jego widownia wynosiła 800 mln) wyszukiwarka uruchomiła ulepszoną wersję – Discover. Kanał Google był związany głównie z wiadomościami. W nowej usłudze zmieniła się polityka, ale treści medialne pozostały priorytetowym typem treści.

Niemniej jednak tym, co wyróżnia Discover, jest to, że oprócz wiadomości wyświetla znaczną część tak zwanych „evergreen” treści, takich jak różnego rodzaju artykuły informacyjne, raporty, a nawet treści eCommerce.

Głównym czynnikiem jest nie tyle rodzaj treści, ile ich zgodność z zainteresowaniami konkretnej osoby. Osobno należy zwrócić uwagę na dużą ilość treści wideo w kanale Discover, który jest pobierany głównie z YouTube, ale nie tylko.

Kanał Discover nie zawiera treści dla dorosłych. Dotyczy to nie tylko treści dla osób powyżej 18. roku życia, ale najprawdopodobniej wszelkich innych treści „zawierających obrazy lub filmy o charakterze seksualnym, których celem jest podniecenie seksualne”. Ze względu na dość niejasne sformułowania nie do końca wiadomo, gdzie leży granica dopuszczalnych treści „dla dorosłych”. Niemniej jednak, na wszelki wypadek, lepiej powstrzymać się od publikowania drastycznych obrazów w artykułach, które czasami służą do zwrócenia na siebie uwagi.

Jak pisać dla Google Discover (i czego nie robić)

Google nie lubi clickbaitów ani innych prób przyciągnięcia uwagi użytkownika poprzez manipulacje, takie jak tworzenie fałszywych lub hiperbolizowanych nagłówków. Należy również powstrzymać się od obrazów, które nie mają związku z treścią. Za niedopuszczalne uważa się również ukrywanie ważnych informacji niezbędnych do obiektywnego zrozumienia treści.

Materiały mające na celu dostanie się do feedu powinny zawierać nazwisko autora lub wydawcy. Obowiązkowo należy podać datę publikacji, a przy aktualizacji starych artykułów – datę aktualizacji. W materiałach mile widziane odniesienia do źródeł.

Wszystkie te wymagania mają na celu uwiarygodnienie treści i zwiększenie wiarygodności odbiorców. Ci, którzy są świadomi aktualnych trendów Google, zapewne zauważyli, że wszystkie te wymagania są bardzo zgodne z koncepcją ETA (Expertise/Authenticity/Authenticity), którą Google kieruje się w ostatnich latach.

Istnieje opinia, że algorytmy Discover preferują treści lżejsze. Zgodnie z ogólnymi obserwacjami, to prawda, że poważne analizy newsów czy „długie lektury” są tutaj mniej powszechne. Prawdopodobnie jest to jedno z kryteriów stosowanych przez algorytmy, aby kanał nie był zabawny, ale miał bardziej relaksujący format.

Częstotliwość publikowania treści w witrynie prawdopodobnie nie jest szczególnie ważna dla Google jako czynnik decydujący o wejściu do Discover. Niemniej jednak, im więcej treści w witrynie, tym większe szanse na dostanie się do kanału rekomendacji.

Jakie tematy sprawdzają się najlepiej w Google Discover?

Trudno wskazać jakieś ogólne wzorce w tym pytaniu, ponieważ Discover to spersonalizowany kanał, który bezpośrednio koreluje z zainteresowaniami użytkowników – a są one różne dla każdego. Jednak niektóre badania2 i osobiste obserwacje pozwalają wyciągnąć pewne wnioski. Na przykład większość kanału Discover jest poświęcona wiadomościom. Wiadomości zajmują średnio ponad połowę wszystkich polecanych materiałów. I, jak wspomniano powyżej, jest tu bardzo mało czystej polityki. Priorytetowymi tematami są kultura, społeczeństwo i wiadomości regionalne.

Wśród pozostałych tematów wyróżnić możemy takie popularne tematy jak technologia, finanse, medycyna, turystyka czy tematyka DIY. Treści rozrywkowe działają bardzo dobrze w Google Discover. Często pobiera również materiały informacyjne z witryn e-commerce. Z moich obserwacji wynika, że Discover ma szczególnie silną korelację między polecanymi treściami a historią wyświetleń na YouTube. Co więcej, algorytmy pobierają nie tylko podobne filmy, ale przede wszystkim treści tekstowe powiązane z tematami oglądanymi na YouTube.

Techniczna optymalizacja treści pod kątem Discover – co mówi Google?

Jeśli chodzi o dostęp do kanału Discover, w kilku swoich komentarzach wspomnieli, że przedstawiciele Google zalecają przestrzeganie następujących wymagań technicznych:

Do publikacji należy dołączyć wysokiej jakości zdjęcia w wysokiej rozdzielczości o szerokości co najmniej 1200 px.

Każdy odpowiedzialny za optymalizację zdjęć na swoich stronach (co jest z pewnością słuszne) powinien zwrócić na to uwagę i ewentualnie powstrzymać się od skalowania zdjęć nagłówkowych do szerokości mniejszej niż 1200 px.

W metatagach obrazu ustaw parametr max-image-preview:large

Podczas korzystania z przyspieszonych stron AMP nie trzeba dodawać tego parametru.
NIE zaleca się używania logo witryny jako obrazu w publikacjach.
Dobrze zaprojektowana mikroetykieta i mapa witryny NIE są czynnikami decydującymi o wejściu do kanału Google Discover.

Artykuły nie muszą być uzupełnione obrazami o charakterze seksualnym, nawet jeśli nie mają treści 18+ i Twoim zdaniem na zdjęciu nie ma nic niestosownego. Algorytmy Google są bardziej konserwatywne w tych kwestiach i najprawdopodobniej nie pozwolą na takie treści w kanale.

Jak zoptymalizować nagłówki dla Discover Feed?

Oficjalny brief nie komentuje tego, ale istnieją bieżące obserwacje, które ujawniają pewne wzorce w tej kwestii. Konkretnie, istnieje badanie, które podsumowuje optymalną długość nagłówka pod względem CTR na podstawie analizy 5,000 adresów URL w rankingu Google Discover.

Zgodnie z tymi danymi nagłówki, które nie są zbyt długie, ale też niezbyt krótkie – 15-25 słów – najlepiej sprawdzają się w feedach. Jeszcze raz podkreślmy, że mówimy konkretnie o klikalności nagłówków przez użytkowników (CTR). Jako czynnik w dostaniu się do paszy, długość raczej nie ma znaczenia.

Jaka jest optymalna długość artykułów?

Rozmiar tekstu jest najprawdopodobniej jednym z czynników wpływających na wejście do kanału Google Discover. Odnosząc się do wyników powyższych badań, możemy zacząć od tego, że największy ruch z systemu rekomendacji pochodzi z materiałów o długości 500-1000 słów.

Jednocześnie artykuły zawierające 600-700 słów działają z maksymalną wydajnością. Ogólnie rzecz biorąc, obserwacje te są zgodne z założeniem, że Discover preferuje publikacje, które są łatwiejsze do zrozumienia. Chociaż jednocześnie zalecenia te nie są ścisłymi wytycznymi dotyczącymi pisania artykułów. Przede wszystkim powinieneś skupić się na tym, aby materiał był wysokiej jakości i dobrze angażował odbiorców – jest to o wiele ważniejsze, aby dostać się do kanału rekomendacji.

Podsumowując

Google Discover to potężny kanał przyciągania ruchu do Twojej witryny. Nie wszyscy trafiają do kanału rekomendacji: pierwszeństwo mają duże serwisy informacyjne, media regionalne, rzadziej serwisy rozrywkowe i informacyjne.

Nie ma tu jednak sztywnego schematu: w zestawieniu mogą znaleźć się również np. strony serwisów czy sklepów. Pozycja w wyszukiwarce nie wpływa na wyświetlanie stron w Discover, co daje wszystkim stronom równe szanse na uzyskanie udziału w darmowym ruchu.

Kliknięcia z Discover są z natury wybuchowe. Materiał generuje duży ruch po wejściu do kanału. Jednak zwykle nie trwa to długo, można powiedzieć maksymalnie 1-3 dni. Możesz przeglądać stare publikacje w Discover bez wprowadzania w nich żadnych zmian. Aktualizowanie treści zawsze zwiększa szanse, że algorytmy wyszukiwarek Cię zauważą.

Nie ma możliwości wpłynięcia na Twoje uwzględnienie w kanale rekomendacji. Tutaj wszystko zależy od algorytmów Google. Ale możesz nieco zwiększyć swoje szanse, spełniając pulę wymagań, które wymieniliśmy powyżej. Powinieneś pisać na odpowiednie tematy, optymalizować obrazy, przestrzegać zalecanej długości tekstu i nagłówków. Rozsądnie jest również pracować nad dostosowaniem witryny do urządzeń mobilnych i tak dalej. Wdrożenie tych zaleceń nie będzie wymagało dużego wysiłku i nie będzie sprzeczne z wymaganiami ogólnej optymalizacji witryny pod kątem SEO.