Hoe u uw site kunt optimaliseren voor Google Discover

14 september 2021 By Nancy Willem Geen reacties 9 minuten

Google Discover is een aanbevelingsfeed die potentieel interessante inhoud voor gebruikers genereert. De algoritmen van Google analyseren de activiteit van specifieke mensen en bieden op basis van hun voorkeuren een gepersonaliseerde selectie van inhoud van verschillende sites. Dit kunnen nieuwsberichten, informatieve artikelen of video's zijn. De aanbevelingsfeed wordt alleen weergegeven in de mobiele versie van de Chrome-browser (wanneer u bent aangemeld bij uw Google-account). Gebruikers zien het elke keer dat ze de hoofdzoekpagina op hun smartphone openen.

Optimaliseer uw site voor Google Discover

Het is bijna alsof Google anticipeert op het gedrag van zijn mobiele publiek en hen een zoektocht naar interessante inhoud aanbiedt. Zoals de praktijk laat zien, werkt dit model. In dit geval wint absoluut iedereen: sites krijgen hun deel van het gratis verkeer (met goed gedrag!) en gebruikers krijgen relevante inhoud op basis van hun interesses.

Voor een website-eigenaar, zeg maar voor tonybet. com, de aanwezigheid in Google Discover is een groot fortuin, maar er is geen directe invloed om in deze categorie te komen. Tegelijkertijd zijn er algemene richtlijnen die de kans vergroten dat de inhoud in de Discover-feed verschijnt.

In dit artikel hebben we alle laatste informatie over dit onderwerp verzameld: aanbevelingen van de officiële richtlijnen, het laatste onderzoek, onze observaties en de meningen van andere webmasters.

Krijgen FastestVPN

Hoe genereert Discover Feed?

De algoritmen analyseren de volgende bronnen om een gepersonaliseerde inhoudsfeed te maken:

Gebruikersactiviteit op Google-services: waarnaar de persoon heeft gezocht in een zoekopdracht, heeft bekeken op YouTube of op dezelfde Discover heeft geklikt.
Huidige locatie-instellingen en bewegingsgeschiedenis. Dit is een belangrijke factor waarmee algoritmen relevante inhoud kunnen binnenhalen, zoals nieuws;
Onderwerpen die de gebruiker verkiest en volgt.

De nauwkeurigheid van het "raken" van de interesses van een bepaalde persoon hangt grotendeels af van de privacy-instellingen van het account.

Moet u mijn site toevoegen aan Google Discover?

Nee, de algoritmen halen de inhoud zelf binnen. Het enige dat u nodig heeft, is de aanwezigheid van een website in de index van Google. U kunt de weergave van materialen in de aanbevelingsfeed echter niet rechtstreeks beïnvloeden. Maar u kunt uw kansen op aanwezigheid in deze service aanzienlijk vergroten door materialen te optimaliseren voor de vereisten, vooral als we het hebben over nieuwssites of sites met veel "groenblijvende" inhoud.

Wat voor soort inhoud gaat in aanbevelingen?

Discover is in 2019 gelanceerd op basis van de Google Feed-service. Na evaluatie van het potentieel van Feed (het publiek was 800 miljoen), lanceerde de zoekmachine een verbeterde versie: Discover. De Google Feed was vooral gerelateerd aan het nieuws. In de nieuwe service veranderde het beleid, maar media-inhoud bleef het belangrijkste type inhoud.

Wat Discover echter onderscheidt, is dat het naast nieuws ook een aanzienlijk deel van de zogenaamde 'evergreen'-inhoud weergeeft, zoals verschillende soorten informatieve artikelen, rapporten en zelfs e-commerce-inhoud.

De belangrijkste factor is niet zozeer het type inhoud, maar de relevantie ervan voor de interesses van een specifieke persoon. Afzonderlijk moeten we een grote hoeveelheid video-inhoud in de Discover-feed noteren, die voornamelijk van YouTube wordt gehaald, maar niet alleen.

De Discover-feed bevat geen inhoud met een volwassen thema. Dit geldt niet alleen voor expliciete 18+-inhoud, maar hoogstwaarschijnlijk voor alle andere inhoud "die afbeeldingen of video's van seksuele aard bevat die bedoeld zijn voor seksuele opwinding". Door de nogal vage bewoordingen is het niet helemaal duidelijk waar de grens van toegestane “volwassen” inhoud ligt. Toch is het voor de zekerheid beter om geen pikante afbeeldingen te publiceren in artikelen die soms worden gebruikt om de aandacht te trekken.

Hoe te schrijven voor Google Discover (en wat niet te doen)

Google houdt niet van clickbait of andere pogingen om de aandacht van de gebruiker te trekken door middel van manipulatie, zoals het maken van valse of hyperbolische koppen. U dient zich ook te onthouden van afbeeldingen die niet relevant zijn voor de inhoud. Het verbergen van belangrijke informatie die nodig is voor een objectief begrip van de inhoud wordt ook als onaanvaardbaar beschouwd.

Materiaal dat bedoeld is om in de feed te komen, moet de naam van de auteur of uitgever bevatten. Het is verplicht om de datum van publicatie te specificeren, en bij het updaten van oude artikelen - de datum van updaten. Verwijzingen naar bronnen zijn welkom in materialen.

Al deze vereisten zijn bedoeld om de inhoud geloofwaardiger te maken en de geloofwaardigheid van het publiek te vergroten. Degenen die op de hoogte zijn van de huidige Google-trends, hebben waarschijnlijk gemerkt dat al deze vereisten erg in lijn zijn met het ETA-concept (Expertise/Authenticity/Authenticity) dat Google de afgelopen jaren volgt.

Er is een mening dat de algoritmen van Discover de voorkeur geven aan inhoud die lichter van inhoud is. Volgens algemene observaties is het waar dat serieuze nieuwsanalyses of “longreads” hier minder gebruikelijk zijn. Dit is waarschijnlijk een van de criteria die de algoritmen gebruiken om de feed, zo niet vermakelijk, dan meer een ontspannen formaat te maken.

Hoe vaak inhoud op een site wordt gepubliceerd, is waarschijnlijk niet zo belangrijk voor Google als factor om in Discover te komen. Niettemin, hoe meer inhoud op een site, hoe groter de kans om in de feed met aanbevelingen te komen.

Welke onderwerpen werken het beste in Google Discover?

Het is moeilijk om algemene patronen in deze vraag te identificeren, omdat Discover een gepersonaliseerde feed is die rechtstreeks verband houdt met de interesses van gebruikers – en deze zijn voor iedereen anders. Uit enig onderzoek2 en persoonlijke observaties kunnen we echter enkele conclusies trekken. Het grootste deel van de feed van Discover is bijvoorbeeld gewijd aan nieuwsinhoud. Gemiddeld neemt nieuws meer dan de helft van alle aanbevolen materialen in beslag. En, zoals hierboven vermeld, er is hier heel weinig pure politiek. De prioritaire onderwerpen zijn cultuur, maatschappij en regionaal nieuws.

Wat de andere onderwerpen betreft, kunnen we populaire thema's onderscheiden als technologie, financiën, geneeskunde, toerisme en doe-het-zelf-onderwerpen. Entertainmentinhoud werkt erg goed in Google Discover. Het haalt ook vaak informatiemateriaal binnen van eCommerce-sites. Volgens mijn observaties heeft Discover een bijzonder sterke correlatie tussen aanbevolen inhoud en de weergavegeschiedenis van YouTube. Bovendien halen de algoritmen niet alleen vergelijkbare video's op, maar vooral tekstuele inhoud die relevant is voor de onderwerpen die op YouTube worden bekeken.

Technische optimalisatie van inhoud voor Discover - Wat zegt Google?

Met betrekking tot toegang tot de Discover-feed hebben ze in een paar van hun opmerkingen vermeld dat vertegenwoordigers van Google adviseren om zich aan de volgende technische vereisten te houden:

Publicaties moeten vergezeld gaan van afbeeldingen van hoge kwaliteit en hoge resolutie, minimaal 1200 px breed.

Iedereen die verantwoordelijk is voor het optimaliseren van afbeeldingen op zijn pagina's (wat zeker correct is), moet op dit punt letten en mogelijk afzien van het schalen van kopfoto's tot minder dan 1200 px in de breedte.

Stel in metatags voor afbeeldingen de parameter max-image-preview:large in

Bij gebruik van de versnelde AMP-pagina's hoeft u deze parameter niet toe te voegen.
Het wordt NIET aanbevolen om het logo van uw site te gebruiken als afbeelding voor uw publicaties.
Een goed ontworpen microlabel en sitemap zijn GEEN doorslaggevende factoren om in de Google Discover-feed te komen.

Artikelen hoeven niet aangevuld te worden met seksueel getinte afbeeldingen, ook al zijn ze geen 18+ content en staat er naar jouw mening niets aanstootgevends op de foto. De algoritmen van Google zijn in deze kwesties conservatiever en zullen dergelijke inhoud hoogstwaarschijnlijk niet toestaan in de feed.

Hoe optimaliseert u koppen voor de Discover-feed?

De officiële briefing geeft hier geen commentaar op, maar er zijn huidige waarnemingen die enkele patronen in deze kwestie onthullen. Er is met name een onderzoek dat de optimale koptekstlengte in termen van CTR concludeert uit een analyse van 5,000 URL's die Google Discover rangschikken.

Volgens deze gegevens werken koppen die niet te lang en ook niet te kort zijn – 15-25 woorden – het beste in de feed. Laten we nogmaals benadrukken dat we het specifiek hebben over de klikbaarheid van koppen door gebruikers (CTR). Als een factor om op het voer te komen, de lengte van maakt waarschijnlijk niet uit.

Wat is de optimale lengte van artikelen?

Tekstgrootte is zeer waarschijnlijk een van de factoren om in de Google Discover-feed te komen. Verwijzend naar de resultaten van het bovengenoemde onderzoek, kunnen we uitgaan van het feit dat het meeste verkeer van het aanbevelingssysteem afkomstig is van materialen van 500-1000 woorden.

Tegelijkertijd werken artikelen van 600-700 woorden met maximale efficiëntie. Over het algemeen stemmen deze observaties redelijk overeen met de veronderstelling dat Discover de voorkeur geeft aan publicaties die gemakkelijker te begrijpen zijn. Hoewel deze aanbevelingen tegelijkertijd geen strikte richtlijn zijn voor het schrijven van artikelen. Eerst en vooral moet u ervoor zorgen dat het materiaal van hoge kwaliteit is en het publiek goed aanspreekt – dit is veel belangrijker om in de aanbevelingsfeed te komen.

Samenvatten

Google Discover is een krachtig kanaal om verkeer naar uw site te trekken. Niet iedereen komt in de aanbevelingsfeed: de prioriteit wordt gegeven aan grote nieuwssites, regionale media en minder vaak aan entertainment- en informatieve sites.

Toch is er hier geen vast patroon: de feed kan bijvoorbeeld ook pagina's van dienstensites of winkels bevatten. De zoekrangschikking heeft geen invloed op de weergave van pagina's in Discover, waardoor alle websites evenveel kans hebben om hun deel van het gratis verkeer te ontvangen.

Click-throughs van Discover zijn inherent explosief. Het materiaal genereert veel verkeer zodra het de feed binnenkomt. Het duurt echter meestal niet lang, je zou kunnen zeggen maximaal 1-3 dagen. Je kunt oude publicaties in Discover opvragen zonder er iets aan te veranderen. Door uw inhoud up-to-date te houden, vergroot u altijd de kans dat de algoritmen van zoekmachines u opmerken.

Er is geen manier om uw opname in de aanbevelingsfeed te beïnvloeden. Alles hangt hier af van de algoritmen van Google. Maar u kunt uw kansen enigszins vergroten door te voldoen aan de vereisten die we hierboven hebben vermeld. Je moet over relevante onderwerpen schrijven, afbeeldingen optimaliseren, je houden aan de aanbevolen lengte van tekst en koppen. Ook is het verstandig om te werken aan de mobielvriendelijkheid van de site, enzovoort. Het implementeren van deze aanbevelingen kost niet veel moeite en druist niet in tegen de vereisten van algehele SEO-optimalisatie van de site.