Hur du optimerar din webbplats för Google Discover

September 14, 2021 By Nancy William Inga kommentarer 9 minuter

Google Discover är ett rekommendationsflöde som genererar potentiellt intressant innehåll för användare. Googles algoritmer analyserar aktiviteten hos specifika personer och erbjuder, baserat på deras preferenser, ett personligt urval av innehåll från olika webbplatser. Det kan vara nyheter, informativa artiklar eller videor. Rekommendationsflödet visas endast i mobilversionen av Chrome-webbläsaren (när du är inloggad på ditt Google-konto). Användare ser det varje gång de öppnar huvudsöksidan på sin smartphone.

Optimera din webbplats för Google Discover

Det är nästan som om Google förutser beteendet hos sin mobila publik och erbjuder en sökning efter intressant innehåll för dem. Som praxis visar fungerar denna modell. I det här fallet vinner absolut alla: webbplatser får sin del av gratis trafik (med bra beteende!) och användare får relevant innehåll baserat på deras intressen.

För en webbplatsägare, säg för tonybet.com, närvaron i Google Discover är en stor förmögenhet, men det finns ingen direkt inverkan på att komma in i denna kategori. Samtidigt finns det allmänna riktlinjer som ökar chanserna att innehållet dyker upp i Discover-flödet.

I den här artikeln har vi sammanställt all den senaste informationen om ämnet: rekommendationer från de officiella riktlinjerna, den senaste forskningen, våra observationer och åsikter från andra webbansvariga.

Skaffa sig FastestVPN

Hur genererar Discover flöde?

Algoritmerna analyserar följande källor för att skapa ett personligt innehållsflöde:

Användaraktivitet på Googles tjänster: vad personen sökte efter i en sökning, tittade på YouTube eller klickade på samma Discover.
Aktuella platsinställningar och rörelsehistorik. Detta är en viktig faktor som gör att algoritmer kan dra in relevant innehåll, såsom nyheter;
Ämnen som användaren föredrar och följer.

Korrektheten i att "träffa" en viss persons intressen beror till stor del på kontots sekretessinställningar.

Behöver du lägga till min webbplats i Google Discover?

Nej, algoritmerna drar in innehållet på egen hand. Allt du behöver är en webbplatss närvaro i Googles index. Du kan dock inte direkt påverka visningen av material i rekommendationsflödet. Men du kan avsevärt öka dina chanser för närvaro i den här tjänsten genom att optimera materialet för dess krav, speciellt om vi pratar om nyhetssajter eller sajter med mycket "evergreen" innehåll.

Vilken typ av innehåll ingår i rekommendationer?

Discover lanserades 2019 baserat på Google Feed-tjänsten. Efter att ha utvärderat potentialen för Feed (dess publik var 800 miljoner) lanserade sökmotorn en förbättrad version – Discover. Google-flödet var främst relaterat till nyheterna. I den nya tjänsten ändrades policyn, men medieinnehåll förblev den prioriterade typen av innehåll.

Det som ändå utmärker Discover är att det tillsammans med nyheter visar en betydande del av så kallat "evergreen" innehåll, såsom olika typer av informationsartiklar, rapporter och till och med e-handelsinnehåll.

Huvudfaktorn är inte så mycket typen av innehåll, utan dess relevans för en specifik persons intressen. Separat bör vi notera en stor mängd videoinnehåll i Discover-flödet, som huvudsakligen hämtas från YouTube men inte bara.

Upptäck-flödet innehåller inte innehåll med vuxentema. Detta gäller inte bara explicit 18+-innehåll utan troligtvis allt annat innehåll "som innehåller bilder eller videor av sexuell karaktär avsedda för sexuell upphetsning." På grund av den ganska vaga formuleringen är det inte helt klart var gränsen för tillåtet ”vuxet” innehåll går. Men för säkerhets skull är det bättre att avstå från att publicera häftiga bilder i artiklar som ibland används för att väcka uppmärksamhet.

Hur man skriver för Google Discover (och vad man inte ska göra)

Google gillar inte clickbait eller andra försök att dra till sig användarens uppmärksamhet genom manipulation, som att skapa falska eller hyperboliserade rubriker. Du bör också avstå från bilder som är irrelevanta för innehållet. Att dölja viktig information som är nödvändig för en objektiv förståelse av innehållet anses också vara oacceptabelt.

Material som syftar till att komma in i flödet bör innehålla namnet på författaren eller utgivaren. Det är obligatoriskt att ange publiceringsdatum och vid uppdatering av gamla artiklar – datum för uppdatering. Referenser till källor är välkomna i material.

Alla dessa krav syftar till att göra innehållet mer trovärdigt och öka publikens trovärdighet. De som är medvetna om aktuella Google-trender har säkert märkt att alla dessa krav ligger mycket i linje med ETA-konceptet (Expertise/Authenticity/Authenticity) som Google har följt de senaste åren.

Det finns en åsikt att Discovers algoritmer ger företräde åt innehåll som är lättare i innehåll. Enligt allmänna observationer är det sant att seriös nyhetsanalys eller "longreads" är mindre vanliga här. Detta är sannolikt ett av kriterierna som algoritmerna använder för att göra flödet om det inte är underhållande, så mer av ett lugnt format.

Hur ofta innehåll publiceras på en webbplats är förmodligen inte särskilt viktigt för Google som en faktor för att komma in på Discover. Ändå, ju mer innehåll på en webbplats, desto bättre är chanserna att komma in i rekommendationsflödet.

Vilka ämnen fungerar bäst i Google Discover?

Det är svårt att identifiera några generella mönster i den här frågan eftersom Discover är ett personligt flöde som direkt korrelerar med användarnas intressen – och de är olika för alla. Men viss forskning2 och personliga observationer tillåter oss att dra vissa slutsatser. Till exempel är det mesta av Discovers flöde ägnat åt nyhetsinnehåll. Nyheter tar i genomsnitt upp mer än hälften av allt rekommenderat material. Och, som nämnts ovan, finns det väldigt lite ren politik här. De prioriterade ämnena är kultur, samhälle och regionala nyheter.

När det gäller de andra ämnena kan vi särskilja sådana populära teman som teknik, ekonomi, medicin, turism och gör-det-själv-ämnen. Underhållningsinnehåll fungerar mycket bra i Google Discover. Den hämtar också ofta in informationsmaterial från e-handelssajter. Enligt mina observationer har Discover ett särskilt starkt samband mellan rekommenderat innehåll och YouTubes visningshistorik. Dessutom drar algoritmerna inte bara liknande videor utan mestadels textinnehåll som är relevant för de ämnen som visas på YouTube.

Teknisk optimering av innehåll för upptäckt – vad säger Google?

När det gäller att komma in i Discover-flödet har de nämnt i några av sina kommentarer att Googles representanter rekommenderar att hålla sig till följande tekniska krav:

Publikationer bör åtföljas av högkvalitativa, högupplösta bilder, minst 1200 px breda.

Alla som ansvarar för att optimera bilder på sina sidor (vilket säkert är korrekt) bör vara uppmärksamma på denna punkt och eventuellt avstå från att skala sidhuvudfoton till mindre än 1200 px i bredd.

I bildmetataggar ställer du in parametern max-image-preview:large

När du använder accelererade AMP-sidor behöver du inte lägga till denna parameter.
Det rekommenderas INTE att använda din webbplatslogotyp som en bild för dina publikationer.
En väldesignad mikroetikett och webbplatskarta är INTE avgörande faktorer för att komma in i Google Discover-flödet.

Artiklar behöver inte kompletteras med sexuella bilder, även om de inte är 18+-innehåll och det inte finns något stötande i bilden enligt din åsikt. Googles algoritmer är mer konservativa i dessa frågor och kommer troligen inte att tillåta sådant innehåll i flödet.

Hur optimerar du rubriker för Discover-flödet?

Den officiella briefen kommenterar inte detta, men det finns aktuella observationer som avslöjar vissa mönster i denna fråga. Specifikt finns det en studie som drar slutsatserna om den optimala rubriklängden i termer av CTR från en analys av 5,000 XNUMX webbadresser som rankar Google Discover.

Enligt dessa uppgifter fungerar rubriker som inte är för långa och inte heller för korta – 15-25 ord – bäst i flödet. Än en gång, låt oss betona att vi talar specifikt om klickbarheten av rubriker av användare (CTR). Som en faktor för att få på fodret, längden på spelar knappast någon roll.

Vad är den optimala längden på artiklar?

Textstorleken är mycket troligt en av faktorerna för att komma in i Google Discover-flödet. Med hänvisning till resultaten av den ovan nämnda forskningen kan vi utgå från det faktum att mest trafik från rekommendationssystemet kommer från material på 500-1000 ord.

Samtidigt fungerar artiklar på 600-700 ord med maximal effektivitet. På det hela taget stämmer dessa observationer ganska överens med antagandet att Discover ger företräde åt publikationer som är lättare att förstå. Även om dessa rekommendationer samtidigt inte är en strikt riktlinje för att skriva artiklar. Först och främst bör du fokusera på att se till att materialet håller hög kvalitet och engagerar publiken väl – det är mycket viktigare för att komma in i rekommendationsflödet.

För att sammanfatta

Google Discover är en kraftfull kanal för att locka trafik till din webbplats. Alla kommer inte in i rekommendationsflödet: prioritet ges till stora nyhetssajter, regionala medier och mer sällan till underhållnings- och informationssajter.

Ändå finns det inget hårt och snabbt mönster här: flödet kan även innehålla till exempel sidor på servicesajter eller butiker. Sökrankningen påverkar inte visningen av sidor i Discover, vilket ger alla webbplatser en lika stor chans att få sin del av gratis trafik.

Genomklickningar från Discover är i sig explosiva. Materialet genererar mycket trafik när det väl kommer in i flödet. Det brukar dock inte vara länge, man kan säga max 1-3 dagar. Du kan hämta gamla publikationer i Discover utan att göra några ändringar i dem. Att hålla ditt innehåll uppdaterat ökar alltid chansen att sökmotorernas algoritmer kommer att lägga märke till dig.

Det finns inget sätt att påverka din inkludering i rekommendationsflödet. Allt beror på Googles algoritmer här. Men du kan öka dina chanser något genom att uppfylla den pool av krav som vi listade ovan. Du bör skriva om relevanta ämnen, optimera bilder, följa den rekommenderade längden på text och rubriker. Det är också klokt att arbeta med sajtens mobilvänlighet och så vidare. Att implementera dessa rekommendationer kommer inte att kräva mycket ansträngning och kommer inte att strida mot kraven för övergripande SEO-optimering av webbplatsen.