O que é um Cookie de Rastreamento

Os cookies tornam a experiência de navegação na web personalizada e persistente. Os sites hoje usam cookies para mostrar informações relevantes ao usuário para maximizar o engajamento. Grande parte dos debates sobre privacidade nos últimos cinco anos se concentrou na coleta de dados e na falha das plataformas em obter o consentimento do usuário antes de rastreá-los.

Cookies de rastreamento

Como você verá no blog como funcionam os cookies de rastreamento, o lado obscuro da propaganda fará você repensar o armazenamento desses cookies.

Como funciona um cookie de rastreamento?

A biscoito é um pequeno arquivo que é armazenado em seu navegador quando você visita um site. O site precisa saber sobre você para fornecer informações relevantes para você. Mas, o mais importante, ele precisa desses dados para tornar a experiência consistente.

O Hypertext Transfer Protocol (HTTP) é um protocolo sem estado. Isso significa que o site não tem como lembrar de você se você revisitar o site, carregar uma página diferente ou atualizar a página atual. Sem cookies, o site vai esquecer o seu login informações imediatamente conforme a próxima página é carregada. Os cookies fazem parte da experiência na web desde 1995.

Um site de comércio eletrônico usará cookies para ver seus gostos e fornecer recomendações de produtos com base nele. Seu carrinho de compras preservará os itens adicionados mesmo que você feche o navegador.

Então, por que estamos discutindo essa tecnologia, que é claramente uma parte essencial da experiência na web? Porque os cookies podem ser usados ​​de forma a invadir a privacidade do usuário. Os cookies não são o problema; é como os anunciantes os usam que está causando sérias preocupações com a privacidade do usuário.

O que são cookies de terceiros?

Fundamentalmente, um cookie permite que os sites 'rastreiem' o movimento de um usuário na plataforma. Mas os cookies de rastreamento que fazem parte deste assunto são cookies de terceiros e coloquialmente chamados como tal.

Quando o congresso dos EUA perguntou ao CEO do Facebook, Mark Zuckerburg, como o Facebook gera receita, ele respondeu: “nós veiculamos anúncios”. A publicidade é uma grande indústria que prospera na coleta de dados para veicular os anúncios mais relevantes para maximizar leads e conversões. Os cookies são uma das formas que os anunciantes usam para coletar dados sobre os interesses de um usuário. Mas não é a única maneira de coletar dados, que é o que as pessoas geralmente erram.

No entanto, os cookies de rastreamento têm sido objeto de controvérsia mais do que outros métodos de rastreamento, como um pixel e tags.

Os cookies primários são salvos no navegador da web pelo site que você visita. Por outro lado, os cookies de terceiros são salvos por sites que executam códigos de terceiros. O Google Adsense, por exemplo, é um programa de anúncios que os editores podem usar para ganhar dinheiro exibindo anúncios aos visitantes. Depois de instalar o código no site, o gerenciamento de anúncios é feito pelo Google.

Se você visitar o site A que está executando o programa de anúncios do Google, ele o reconhecerá por meio de seus cookies se você visitar o site B executando o mesmo programa. É conhecido como rastreamento entre sites. Um dos exemplos comuns é o botão de compartilhamento do Facebook que você vê em vários sites. Tecnicamente, se você está visitando um site, ele não pode usar os cookies do Facebook porque eles não pertencem a ele. Mas, ter as opções de compartilhamento de mídia social no site aciona uma solicitação para os servidores do Facebook, permitindo que o Facebook saiba em qual site você está no momento.

As opções de curtir e compartilhar estão vinculadas à atividade do perfil do Facebook. Ele permitirá que o Facebook saiba sobre suas atividades entre sites.

Como excluir cookies de rastreamento

Os cookies são armazenados no seu navegador da web e você pode excluí-los facilmente acessando as configurações do seu navegador. Use a opção de pesquisa para procurar a opção de cookies no Firefox e no Chrome. Você pode excluir todos os cookies, excluí-los individualmente ou colocar isenções para domínios de sua escolha.

No entanto, não é recomendável excluir cookies primários. Eles são essenciais para fornecer uma experiência perfeita e persistente. Seu login informações, preferências de idioma e outras configurações são todas salvas em cookies.

O que é Não Rastrear?

As preocupações em torno da privacidade do usuário e da coleta de dados levaram os legisladores a agir rapidamente. A União Europeia formou o Regulamento geral de proteção de dados (GDPR) para proteger a privacidade de seus cidadãos. Ele define um padrão para todas as organizações que lidam com dados do usuário.

O GDPR determina que o usuário tem direito à privacidade, e as empresas devem informar os usuários sobre a quantidade de dados que eles coletam e como eles os coletam. O usuário deve ter a opção de cancelar tal coleta e rastreamento de dados. O GDPR foi o ímpeto que abriu caminho para a iniciativa Do Not Track, que permite aos usuários cancelar o rastreamento. Navegadores da Web como Mozilla Firefox, Safari, Google Chrome e Brave incluem esse recurso que sinaliza seu consentimento ou falta dele para os anunciantes.

Da mesma forma, o Lei de Direitos de Privacidade da Califórnia (CPRA) torna obrigatório que as empresas sejam abertas sobre suas práticas de coleta de dados. Ele restringe as empresas de coletar mais dados do que o permitido pelo usuário e deve notificar o usuário se pretender usar essas informações para qualquer outra finalidade.

A atualização do iOS 14.5 da Apple introduziu um novo recurso que solicita ao usuário permitir ou negar o rastreamento de um aplicativo. A mudança atraiu muita atenção do Facebook e dos anunciantes quando foi anunciada no ano passado. Você pode aprender mais sobre esta atualização em nosso blog SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.

Conclusão

Devemos enfatizar que os cookies não são inerentemente ruins. Eles são um componente essencial da experiência na web. A maneira como eles estão sendo utilizados para rastreamento entre sites atraiu críticas pelas razões certas. Como defensores da privacidade, regulamentos como o GDPR são um passo na direção certa para a proteção da privacidade do usuário.

Assim como os cookies, os anúncios não são malignos. É a prática de recolha de dados sem consentimento para esse efeito que importa revogar.

Assuma o controle de sua privacidade hoje! Desbloqueie sites, acesse plataformas de streaming e ignore o monitoramento do ISP.

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