Como otimizar seu site para o Google Discover

14 de Setembro de 2021 By Nancy Guilherme Sem comentários 9 minutos

O Google Discover é um feed de recomendação que gera conteúdo potencialmente interessante para os usuários. Os algoritmos do Google analisam a atividade de pessoas específicas e, com base em suas preferências, oferecem uma seleção personalizada de conteúdo de vários sites. Podem ser notícias, artigos informativos ou vídeos. O feed de recomendação aparece apenas na versão móvel do navegador Chrome (quando conectado à sua conta do Google). Os usuários o veem toda vez que abrem a página principal de pesquisa em seus smartphones.

Otimize seu site para o Google Discover

É quase como se o Google antecipasse o comportamento de seu público móvel e oferecesse uma busca de conteúdo interessante para eles. Como mostra a prática, esse modelo funciona. Nesse caso, todos ganham: os sites obtêm sua parcela de tráfego gratuito (com ótimo comportamento!) E os usuários obtêm conteúdo relevante com base em seus interesses.

Para o proprietário de um site, digamos para tonybet. com, a presença no Google Discover é uma grande fortuna, mas não há influência direta para entrar nessa categoria. Ao mesmo tempo, existem diretrizes gerais que aumentam as chances do conteúdo aparecer no feed do Discover.

Neste artigo, compilamos todas as informações mais recentes sobre o assunto: recomendações das diretrizes oficiais, as pesquisas mais recentes, nossas observações e as opiniões de outros webmasters.

Get FastestVPN

Como o Discover gera feed?

Os algoritmos analisam as seguintes fontes para criar um feed de conteúdo personalizado:

Atividade do usuário nos serviços do Google: o que a pessoa pesquisou em uma pesquisa, assistiu no YouTube ou clicou no mesmo Descubra.
Configurações de localização atuais e histórico de movimento. Esse é um fator importante que permite que os algoritmos extraiam conteúdo relevante, como notícias;
Tópicos que o usuário prefere e segue.

A precisão de “atingir” os interesses de uma pessoa em particular depende muito das configurações de privacidade da conta.

Você precisa adicionar meu site ao Google Discover?

Não, os algoritmos extraem o conteúdo por conta própria. Tudo que você precisa é a presença de um site no índice do Google. No entanto, você não pode afetar diretamente a exibição de materiais no feed de recomendação. Mas você pode aumentar significativamente suas chances de presença neste serviço otimizando os materiais para seus requisitos, principalmente se estivermos falando de sites de notícias ou sites com muito conteúdo “evergreen”.

Que tipo de conteúdo entra nas recomendações?

O Discover foi lançado em 2019 com base no serviço Google Feed. Depois de avaliar o potencial do Feed (sua audiência era de 800 milhões), o buscador lançou uma versão melhorada – o Discover. O Google Feed estava relacionado principalmente às notícias. No novo serviço, a política mudou, mas o conteúdo de mídia continuou sendo o tipo de conteúdo prioritário.

No entanto, o que distingue o Discover é que, junto com as notícias, ele exibe uma parcela significativa do conteúdo chamado “evergreen”, como diferentes tipos de artigos informativos, relatórios e até mesmo conteúdo de comércio eletrônico.

O principal fator não é tanto o tipo de conteúdo, mas sua relevância para os interesses de uma pessoa específica. Separadamente, devemos observar uma grande quantidade de conteúdo de vídeo no feed do Discover, que é extraído principalmente do YouTube, mas não apenas.

O feed do Discover não inclui conteúdo com tema adulto. Isso se aplica não apenas ao conteúdo explícito para maiores de 18 anos, mas provavelmente a qualquer outro conteúdo “que contenha imagens ou vídeos de natureza sexual destinados à excitação sexual”. Devido à redação um tanto vaga, não está totalmente claro onde está o limite do conteúdo “adulto” permitido. No entanto, por precaução, é melhor evitar a publicação de imagens atrevidas em artigos que às vezes são usados para chamar a atenção.

Como escrever para o Google Discover (e o que não fazer)

O Google não gosta de clickbait ou outras tentativas de atrair a atenção do usuário por meio de manipulação, como a criação de títulos falsos ou hiperbolizados. Você também deve abster-se de imagens que sejam irrelevantes para o conteúdo. Ocultar informações importantes necessárias para uma compreensão objetiva do conteúdo também é considerado inaceitável.

Os materiais destinados a entrar no feed devem conter o nome do autor ou editor. É obrigatório especificar a data de publicação e, ao atualizar artigos antigos – a data de atualização. Referências a fontes são bem-vindas em materiais.

Todos esses requisitos visam tornar o conteúdo mais confiável e aumentar a credibilidade do público. Quem conhece as tendências atuais do Google provavelmente percebeu que todos esses requisitos estão muito alinhados com o conceito ETA (Expertise/Authenticity/Authenticity) que o Google vem seguindo nos últimos anos.

Há uma opinião de que os algoritmos do Discover dão preferência a conteúdos mais leves. De acordo com observações gerais, é verdade que análises de notícias sérias ou “longreads” são menos comuns aqui. Esse provavelmente é um dos critérios que os algoritmos usam para tornar o feed, se não divertido, em um formato mais descontraído.

A frequência com que o conteúdo é publicado em um site provavelmente não é particularmente importante para o Google como um fator para entrar no Discover. No entanto, quanto mais conteúdo houver em um site, maiores serão as chances de entrar no feed de recomendações.

Quais tópicos funcionam melhor no Google Discover?

É difícil identificar quaisquer padrões gerais nesta questão porque o Discover é um feed personalizado que se correlaciona diretamente com os interesses dos usuários – e eles são diferentes para todos. No entanto, algumas pesquisas2 e observações pessoais permitem-nos tirar algumas conclusões. Por exemplo, a maior parte do feed do Discover é dedicada ao conteúdo de notícias. Em média, as notícias ocupam mais da metade de todos os materiais recomendados. E, como mencionado acima, há muito pouca política pura aqui. Os temas prioritários são cultura, sociedade e notícias regionais.

Quanto aos outros tópicos, podemos distinguir temas populares como tecnologia, finanças, medicina, turismo e tópicos de bricolage. O conteúdo de entretenimento funciona muito bem no Google Discover. Ele também geralmente extrai materiais informativos de sites de comércio eletrônico. De acordo com minhas observações, o Discover tem uma correlação especialmente forte entre o conteúdo recomendado e o histórico de visualizações do YouTube. Além disso, os algoritmos extraem não apenas vídeos semelhantes, mas principalmente conteúdo textual relevante para os tópicos visualizados no YouTube.

Otimização técnica de conteúdo para o Discover – o que o Google diz?

Em relação ao acesso ao feed do Discover, eles mencionaram em alguns de seus comentários que os representantes do Google aconselham seguir os seguintes requisitos técnicos:

As publicações devem ser acompanhadas por imagens de alta qualidade e alta resolução, com pelo menos 1200 px de largura.

Todos os responsáveis pela otimização de imagens em suas páginas (o que certamente está correto) devem prestar atenção a este ponto e possivelmente abster-se de dimensionar fotos de cabeçalho para menos de 1200 px de largura.

Em meta tags de imagem, defina o parâmetro max-image-preview:large

Ao usar as páginas AMP aceleradas, não é necessário adicionar esse parâmetro.
NÃO é recomendado usar o logo do seu site como imagem para suas publicações.
Uma microetiqueta e um mapa do site bem elaborados NÃO são fatores decisivos para entrar no feed do Google Discover.

Os artigos não precisam ser complementados com imagens sexuais, mesmo que não tenham conteúdo para maiores de 18 anos e não haja nada censurável na foto em sua opinião. Os algoritmos do Google são mais conservadores nessas questões e provavelmente não permitirão esse tipo de conteúdo no feed.

Como você otimiza títulos para o feed do Discover?

O brief oficial não comenta sobre isso, mas há observações atuais que revelam alguns padrões sobre esse assunto. Especificamente, há um estudo que conclui o tamanho ideal do cabeçalho em termos de CTR a partir de uma análise de 5,000 URLs classificados no Google Discover.

De acordo com esses dados, os títulos que não são muito longos e nem muito curtos – 15 a 25 palavras – funcionam melhor no feed. Mais uma vez, vamos enfatizar que estamos falando especificamente sobre a clicabilidade dos títulos pelos usuários (CTR). Como um fator para entrar na ração, a duração da é improvável que importe.

Qual é o tamanho ideal dos artigos?

O tamanho do texto é provavelmente um dos fatores para entrar no feed do Google Discover. Referindo-nos aos resultados da pesquisa acima mencionada, podemos começar com o fato de que a maior parte do tráfego do sistema de recomendação vem de materiais de 500 a 1000 palavras.

Ao mesmo tempo, artigos de 600 a 700 palavras funcionam com a máxima eficiência. No geral, essas observações são bastante consoantes com a suposição de que o Discover dá preferência a publicações mais fáceis de entender. Embora, ao mesmo tempo, essas recomendações não sejam uma diretriz estrita para escrever artigos. Em primeiro lugar, você deve se concentrar em garantir que o material seja de alta qualidade e envolva bem o público – isso é muito mais importante para entrar no feed de recomendações.

Para resumir

O Google Discover é um canal poderoso para atrair tráfego para seu site. Nem todo mundo entra no feed de recomendação: a prioridade é dada a grandes sites de notícias, mídia regional e, com menos frequência, a sites de entretenimento e informativos.

No entanto, não existe um padrão rígido e rápido aqui: o feed também pode incluir, por exemplo, páginas de sites de serviços ou lojas. A classificação de pesquisa não influencia a exibição de páginas no Discover, o que dá a todos os sites uma chance igual de receber sua parcela de tráfego gratuito.

Os cliques do Discover são inerentemente explosivos. O material gera muito tráfego assim que entra no feed. No entanto, geralmente não dura muito, você pode dizer no máximo 1-3 dias. Você pode acessar publicações antigas no Discover sem fazer nenhuma alteração nelas. Manter seu conteúdo atualizado sempre aumenta as chances de os algoritmos do mecanismo de pesquisa notá-lo.

Não há como influenciar sua inclusão no feed de recomendações. Tudo depende dos algoritmos do Google aqui. Mas você pode aumentar um pouco suas chances atendendo ao conjunto de requisitos listados acima. Você deve escrever sobre tópicos relevantes, otimizar imagens, aderir ao comprimento recomendado de texto e manchetes. Também é sensato trabalhar na compatibilidade com dispositivos móveis do site e assim por diante. A implementação dessas recomendações não exigirá muito esforço e não irá contra os requisitos de otimização geral de SEO do site.