Wat is een trackingcookie

4 June 2021 By Nick Anderson Geen reacties 5 minuten

Cookies maken de surfervaring op het web persoonlijk en permanent. Websites gebruiken tegenwoordig cookies om relevante informatie aan de gebruiker te tonen om de betrokkenheid te maximaliseren. Een groot deel van de privacydebatten van de afgelopen vijf jaar ging over het verzamelen van gegevens en het falen van platforms om toestemming van de gebruiker te krijgen alvorens ze te volgen.

Cookies volgen

Zoals je zult zien in de blog hoe tracking cookies werken, de duistere kant van advertenties zal u doen nadenken over het opslaan van dergelijke cookies.

Krijgen FastestVPN

Hoe werkt een trackingcookie?

A koekje is een klein bestand dat wordt opgeslagen in uw webbrowser wanneer u een website bezoekt. De website moet over u weten om u relevante informatie te kunnen bieden. Maar belangrijker is dat het deze gegevens nodig heeft om de ervaring consistent te maken.

Het Hypertext Transfer Protocol (HTTP) is een staatloos protocol. Dit betekent dat de website u niet kan onthouden als u de website opnieuw bezoekt, een andere pagina laadt of de huidige pagina vernieuwt. Zonder cookies vergeet de website uw login informatie onmiddellijk wanneer de volgende pagina wordt geladen. Cookies maken sinds 1995 deel uit van de webervaring.

Een e-commerce website gebruikt cookies om uw vind-ik-leuks te zien en op basis daarvan productaanbevelingen te doen. Uw winkelwagen bewaart de items die u hebt toegevoegd, zelfs als u de browser sluit.

Dus waarom bespreken we dit stukje technologie, dat duidelijk een essentieel onderdeel is van de webervaring? Omdat cookies kunnen worden gebruikt op een manier die inbreuk maakt op de privacy van gebruikers. Cookies zijn niet het probleem; het is de manier waarop adverteerders ze gebruiken die ernstige zorgen baart voor de privacy van gebruikers.

Wat zijn cookies van derden?

In wezen laat een cookie websites de beweging van een gebruiker over het platform 'volgen'. Maar de tracking cookies die bij dit onderwerp horen, zijn cookies van derden en worden in de volksmond ook zo genoemd.

Toen het Amerikaanse congres de CEO van Facebook, Mark Zuckerburg, vroeg hoe Facebook inkomsten genereert, antwoordde hij: "we voeren advertenties uit". Advertenties zijn een enorme branche die gedijt op het verzamelen van gegevens om de meest relevante advertenties weer te geven om leads en conversies te maximaliseren. Cookies zijn een van de manieren waarop adverteerders gegevens verzamelen over de interesses van een gebruiker. Maar het is niet de enige manier om gegevens te verzamelen, en dat is wat mensen meestal fout doen.

Trackingcookies zijn echter meer onderwerp van controverse geweest dan andere trackingmethoden zoals een pixel en tags.

First-party cookies worden in de webbrowser opgeslagen door de website die u bezoekt. Aan de andere kant worden cookies van derden opgeslagen door websites die code van derden gebruiken. Google Adsense is bijvoorbeeld een advertentieprogramma waarmee uitgevers geld kunnen verdienen door advertenties aan bezoekers te tonen. Na het installeren van de code op de website wordt het advertentiebeheer verzorgd door Google.

Als u website A bezoekt waarop het advertentieprogramma van Google draait, zal deze u aan de hand van zijn cookies herkennen als u website B bezoekt die hetzelfde programma draait. Het staat bekend als cross-site tracking. Een veelvoorkomend voorbeeld is de like-share-knop van Facebook die je op verschillende websites ziet. Als u een website bezoekt, kan deze technisch gezien geen gebruik maken van de cookies van Facebook, omdat deze er niet bij horen. Maar het hebben van de opties voor het delen van sociale media op de website activeert een verzoek aan de Facebook-servers, waardoor Facebook weet op welke website u zich momenteel bevindt.

De like- en share-opties zijn gekoppeld aan Facebook-profielactiviteit. Het zal Facebook op de hoogte stellen van uw cross-site-activiteiten.

Hoe volgcookies te verwijderen

Cookies worden opgeslagen in uw webbrowser en u kunt ze eenvoudig verwijderen door naar de instellingen van uw webbrowser te gaan. Gebruik de zoekoptie om de cookies-optie in Firefox en Chrome op te zoeken. U kunt alle cookies verwijderen, ze afzonderlijk verwijderen of vrijstellingen instellen voor domeinen naar keuze.

Het verwijderen van first-party cookies wordt echter niet aanbevolen. Ze zijn essentieel voor het bieden van een naadloze en aanhoudende ervaring. Jouw login informatie, taalvoorkeuren en andere instellingen worden allemaal opgeslagen in cookies.

Wat is Do Not Track?

De zorgen over de privacy van gebruikers en het verzamelen van gegevens waren voor wetgevers aanleiding om snel actie te ondernemen. De Europese Unie vormde de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) beleid om de privacy van haar burgers te beschermen. Het zet een standaard voor alle organisaties die te maken hebben met gebruikersgegevens.

De AVG schrijft voor dat de gebruiker recht heeft op privacy en dat bedrijven gebruikers moeten informeren over hoeveel gegevens ze verzamelen en hoe ze die verzamelen. De gebruiker moet de keuze hebben om zich af te melden voor dergelijke gegevensverzameling en tracking. GDPR was de aanzet die de weg vrijmaakte voor het Do Not Track-initiatief waarmee gebruikers zich kunnen afmelden voor tracking. Webbrowsers zoals Mozilla Firefox, Safari, Google Chrome, Brave bevatten deze functie die adverteerders uw toestemming of gebrek daaraan aangeeft.

Evenzo is de Wet op de privacyrechten van Californië (CPRA) verplicht bedrijven om open te zijn over hun gegevensverzamelingspraktijken. Het verbiedt bedrijven om meer gegevens te verzamelen dan toegestaan door de gebruiker, en het moet de gebruiker op de hoogte stellen als ze van plan zijn die informatie voor een ander doel te gebruiken.

Apple's iOS 14.5-update introduceerde een nieuwe functie die de gebruiker vraagt om een app toe te staan of te weigeren om te volgen. De verhuizing trok veel warmte van Facebook en adverteerders toen het vorig jaar werd aangekondigd. Meer informatie over deze update vindt u in onze blog hier.

Conclusie

We moeten benadrukken dat cookies niet per se slecht zijn. Ze zijn een essentieel onderdeel van de webervaring. De manier waarop ze worden gebruikt voor cross-site tracking heeft om de juiste redenen kritiek opgeleverd. Als voorstanders van privacy zijn regelgevingen zoals de AVG een stap in de goede richting voor de bescherming van de privacy van gebruikers.

Net als cookies zijn advertenties niet slecht. Het is de praktijk van het verzamelen van gegevens zonder toestemming voor dat doel dat moet worden ingetrokken.