トラッキング Cookie とは

2021 年 6 月 4 日 By ニック・アンダーソンコメントはありません 5 minutes

Cookie は、Web ブラウジングエクスペリエンスをパーソナライズし、永続的なものにします。今日の Web サイトでは、Cookie を使用して関連情報をユーザーに表示し、エンゲージメントを最大化しています。過去 XNUMX 年間のプライバシーに関する議論の大部分は、データ収集と、プラットフォームがユーザーを追跡する前にユーザーから同意を得ることができなかったことに関するものでした。

クッキーの追跡

あなたが見るように blog トラッキング Cookie がどのように機能するかを考えると、広告の暗い側面を考えると、そのような Cookie の保存について再考する必要があります。

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トラッキング Cookie の仕組み

A クッキー Web サイトにアクセスしたときに Web ブラウザに保存される小さなファイルです。ウェブサイトは、関連する情報を提供するために、あなたについて知る必要があります。しかし重要なのは、エクスペリエンスを一貫させるためにこのデータが必要であることです。

Hypertext Transfer Protocol (HTTP) は、ステートレスプロトコルです。これは、ウェブサイトに再度アクセスしたり、別のページをロードしたり、現在のページを更新したりしても、ウェブサイトがあなたを記憶する方法がないことを意味します. クッキーがなければ、ウェブサイトはあなたのことを忘れます login 次のページが読み込まれるとすぐに情報が表示されます。 Cookie は 1995 年以来、Web エクスペリエンスの一部となっています。

電子商取引の Web サイトでは、Cookie を使用してユーザーの好みを確認し、それに基づいて製品の推奨事項を配信します。ブラウザを閉じても、ショッピングカートには追加したアイテムが保持されます。

では、なぜこの技術について議論する必要があるのでしょうか。これは明らかに Web エクスペリエンスの重要な部分です。 Cookie は、ユーザーのプライバシーを侵害するような方法で使用される可能性があるためです。 Cookie は問題ではありません。ユーザーのプライバシーに深刻な懸念を引き起こしているのは、広告主がそれらをどのように使用しているかです。

サードパーティのCookieとは何ですか？

基本的に、Cookie を使用すると、Web サイトはプラットフォーム全体でのユーザーの動きを「追跡」できます。ただし、この主題の一部である追跡 Cookie はサードパーティの Cookie であり、口語的にそのように呼ばれています。

米国議会が Facebook の CEO である Mark Zuckerburg に、Facebook がどのように収益を上げているかを尋ねたとき、彼は「私たちは広告を出している」と答えました。広告は、リードとコンバージョンを最大化するために最も関連性の高い広告を提供するためのデータ収集で繁栄する巨大な産業です。 Cookie は、広告主がユーザーの興味に関するデータを収集するために使用する方法の XNUMX つです。しかし、それはデータを収集する唯一の方法ではありません。

ただし、Cookie の追跡は、ピクセルやタグなどの他の追跡方法よりも論争の的となっています。

ファーストパーティ Cookie は、アクセスした Web サイトによって Web ブラウザーに保存されます。一方、サードパーティの Cookie は、サードパーティのコードを実行している Web サイトによって保存されます。たとえば、Google Adsense は、サイト運営者が訪問者に広告を表示して収益を得るために使用できる広告プログラムです。ウェブサイトにコードをインストールした後、広告管理は Google によって処理されます。

Google の広告プログラムを実行している Web サイト A にアクセスすると、同じプログラムを実行している Web サイト B にアクセスすると、Cookie によってユーザーが認識されます。これは、クロスサイトトラッキングと呼ばれます。一般的な例の XNUMX つは、いくつかの Web サイトで見られる Facebook のいいね! シェアボタンです。技術的には、Web サイトにアクセスしている場合、Facebook の Cookie は Facebook に属していないため使用できません。ただし、Web サイトでソーシャルメディア共有オプションを使用すると、Facebook サーバーへの要求がトリガーされ、Facebook はユーザーが現在どの Web サイトにアクセスしているかを知ることができます。

いいねとシェアのオプションは、Facebook のプロフィールアクティビティに関連付けられています。これにより、Facebook にクロスサイトアクティビティが通知されます。

トラッキング Cookie を削除する方法

Cookie は Web ブラウザに保存され、Web ブラウザの設定で簡単に削除できます。検索オプションを使用して、Firefox および Chrome の Cookie オプションを検索します。すべての Cookie を削除するか、個別に削除するか、選択したドメインを除外することができます。

ただし、ファーストパーティ Cookie を削除することはお勧めしません。これらは、シームレスで永続的なエクスペリエンスを提供するために不可欠です。あなたの login 情報、言語設定、その他の設定はすべて Cookie に保存されます。

トラッキング拒否とは?

ユーザーのプライバシーとデータ収集をめぐる懸念により、立法者は迅速に行動を起こすようになりました。欧州連合は、一般的なデータ保護規則市民のプライバシーを保護する (GDPR) ポリシー。これは、ユーザーデータを扱うすべての組織の基準を設定します。

GDPR では、ユーザーにはプライバシーの権利があり、企業は収集するデータの量と収集方法についてユーザーに通知する必要があります。ユーザーは、そのようなデータの収集と追跡をオプトアウトする選択肢を持たなければなりません。 GDPR は、ユーザーが追跡をオプトアウトできるようにする Do Not Track イニシアチブへの道を開いた原動力でした。 Mozilla Firefox、Safari、Google Chrome、Brave などの Web ブラウザーには、ユーザーの同意または同意の欠如を広告主に知らせるこの機能が含まれています。

同様に、カリフォルニア州のプライバシー権法（CPRA）は、企業がデータ収集の慣行についてオープンにすることを義務付けています。ユーザーが同意した以上のデータを企業が収集することを制限し、他の目的でその情報を使用する場合はユーザーに通知する必要があります。

Apple の iOS 14.5 アップデートでは、アプリの追跡を許可または拒否するようユーザーに促す新機能が導入されました。この動きは、昨年発表されたとき、Facebook と広告主から多くの熱を集めました。このアップデートの詳細については、 blog ここ.

まとめ

Cookie は本質的に悪いものではないことを強調する必要があります。これらは、Web エクスペリエンスに不可欠なコンポーネントです。それらがクロスサイト追跡に利用されている方法は、正当な理由で批判を集めています. プライバシーの擁護者として、GDPR のような規制は、ユーザーのプライバシーを保護するための正しい方向への一歩です。

クッキーのように、広告は悪ではありません。廃止する必要があるのは、その目的のために同意なしにデータを収集する行為です。