Qu'est-ce qu'un cookie de suivi

Le 4 juin 2021 By Nick Anderson Commentaires 5 minutes

Les cookies rendent l'expérience de navigation sur le Web personnalisée et persistante. Les sites Web utilisent aujourd'hui des cookies pour montrer des informations pertinentes à l'utilisateur afin de maximiser l'engagement. Une grande partie des débats sur la confidentialité au cours des cinq dernières années ont porté sur la collecte de données et l'incapacité des plateformes à obtenir le consentement de l'utilisateur avant de les suivre.

Suivi des cookies

Comme vous le verrez dans le blog comment fonctionnent les cookies de suivi, le côté obscur de la publicité vous fera repenser le stockage de ces cookies.

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Comment fonctionne un cookie de suivi ?

A gâteau est un petit fichier qui est stocké dans votre navigateur Web lorsque vous visitez un site Web. Le site Web a besoin de vous connaître pour vous fournir des informations pertinentes. Mais surtout, il a besoin de ces données pour rendre l'expérience cohérente.

Le protocole de transfert hypertexte (HTTP) est un protocole sans état. Cela signifie que le site Web n'a aucun moyen de se souvenir de vous si vous revisitez le site Web, chargez une page différente ou actualisez la page actuelle. Sans cookies, le site Web oubliera vos login informations immédiatement au chargement de la page suivante. Les cookies font partie de l'expérience Web depuis 1995.

Un site Web de commerce électronique utilisera des cookies pour voir vos goûts et fournir des recommandations de produits en fonction de ceux-ci. Votre panier conservera les articles que vous avez ajoutés même si vous fermez le navigateur.

Alors, pourquoi discutons-nous de cette technologie, qui est clairement une partie essentielle de l'expérience Web ? Parce que les cookies peuvent être utilisés d'une manière qui devient envahissante pour la vie privée des utilisateurs. Les cookies ne sont pas le problème ; c'est la façon dont les annonceurs les utilisent qui pose de sérieux problèmes de confidentialité aux utilisateurs.

Que sont les cookies tiers ?

Fondamentalement, un cookie permet aux sites Web de "suivre" le mouvement d'un utilisateur sur la plate-forme. Mais les cookies de suivi qui font partie de ce sujet sont des cookies tiers et familièrement appelés comme tels.

Lorsque le Congrès américain a demandé au PDG de Facebook, Mark Zuckerburg, comment Facebook générait des revenus, il a répondu : « nous diffusons des publicités ». La publicité est une industrie énorme qui prospère grâce à la collecte de données pour diffuser les publicités les plus pertinentes afin de maximiser les prospects et les conversions. Les cookies sont l'un des moyens utilisés par les annonceurs pour collecter des données sur les intérêts d'un utilisateur. Mais ce n'est pas le seul moyen de collecter des données, ce que les gens se trompent généralement.

Cependant, les cookies de suivi ont fait l'objet de controverses plus que d'autres méthodes de suivi comme un pixel et des balises.

Les cookies propriétaires sont enregistrés sur le navigateur Web par le site Web que vous visitez. D'autre part, les cookies tiers sont enregistrés par des sites Web qui exécutent du code tiers. Google Adsense, par exemple, est un programme publicitaire que les éditeurs peuvent utiliser pour gagner de l'argent en affichant des publicités aux visiteurs. Après avoir installé le code sur le site Web, la gestion des annonces est gérée par Google.

Si vous visitez le site Web A qui exécute le programme publicitaire de Google, il vous reconnaîtra grâce à ses cookies si vous visitez le site Web B exécutant le même programme. C'est ce qu'on appelle le suivi intersite. L'un des exemples courants est le bouton de partage de Facebook que vous voyez sur plusieurs sites Web. Techniquement, si vous visitez un site Web, il ne peut pas utiliser les cookies de Facebook car ils ne lui appartiennent pas. Mais, avoir les options de partage de médias sociaux sur le site Web déclenche une demande aux serveurs Facebook, permettant à Facebook de savoir sur quel site Web vous êtes actuellement.

Les options "J'aime" et "Partager" sont liées à l'activité du profil Facebook. Il informera Facebook de vos activités intersites.

Comment supprimer les cookies de suivi

Les cookies sont stockés dans votre navigateur Web et vous pouvez facilement les supprimer en accédant aux paramètres de votre navigateur Web. Utilisez l'option de recherche pour rechercher l'option de cookies dans Firefox et Chrome. Vous pouvez supprimer tous les cookies, les supprimer individuellement ou mettre des exceptions pour les domaines de votre choix.

Cependant, la suppression des cookies propriétaires n'est pas recommandée. Ils sont essentiels pour offrir une expérience fluide et persistante. Ton login les informations, les préférences linguistiques et d'autres paramètres sont tous enregistrés dans des cookies.

Qu'est-ce que Ne pas suivre ?

Les préoccupations concernant la confidentialité des utilisateurs et la collecte de données ont incité les législateurs à agir rapidement. L'Union européenne a formé le Règlement Général de Protection des Données (RGPD) pour protéger la vie privée de ses citoyens. Il établit une norme pour toutes les organisations qui traitent des données utilisateur.

Le GDPR stipule que l'utilisateur a le droit à la vie privée et que les entreprises doivent informer les utilisateurs de la quantité de données qu'elles collectent et de la manière dont elles les collectent. L'utilisateur doit avoir le choix de refuser cette collecte et ce suivi de données. GDPR a été l'impulsion qui a ouvert la voie à l'initiative Do Not Track qui permet aux utilisateurs de refuser le suivi. Les navigateurs Web comme Mozilla Firefox, Safari, Google Chrome, Brave incluent cette fonctionnalité qui signale votre consentement ou son absence aux annonceurs.

De même, le Loi californienne sur les droits à la vie privée (CPRA) oblige les entreprises à être ouvertes sur leurs pratiques de collecte de données. Il empêche les entreprises de collecter plus de données que celles auxquelles l'utilisateur a consenti, et il doit informer l'utilisateur s'il a l'intention d'utiliser ces informations à d'autres fins.

La mise à jour iOS 14.5 d'Apple a introduit une nouvelle fonctionnalité qui invite l'utilisateur à autoriser ou à refuser le suivi d'une application. Cette décision a attiré beaucoup d'attention de la part de Facebook et des annonceurs lorsqu'elle a été annoncée l'année dernière. Vous pouvez en savoir plus sur cette mise à jour dans notre blog ici.

Conclusion

Nous devons souligner que les cookies ne sont pas intrinsèquement mauvais. Ils sont une composante essentielle de l'expérience Web. La façon dont ils sont utilisés pour le suivi intersite a suscité des critiques pour les bonnes raisons. En tant que défenseurs de la vie privée, des réglementations comme le RGPD sont un pas dans la bonne direction pour la protection de la vie privée des utilisateurs.

Comme les cookies, les publicités ne sont pas mauvaises. C'est la pratique de la collecte de données sans consentement à cette fin qui doit être abrogée.