چگونه سایت خود را برای Google Discover بهینه کنیم

سپتامبر 14، 2021 By مدیر سایت بدون نظر دقیقه 9

Google Discover یک فید توصیه است که محتوای بالقوه جالبی را برای کاربران تولید می کند. الگوریتم‌های گوگل فعالیت افراد خاص را تجزیه و تحلیل می‌کنند و بر اساس ترجیحات آن‌ها، مجموعه‌ای شخصی از محتوا را از سایت‌های مختلف ارائه می‌دهند. این می تواند اخبار، مقالات آموزنده یا ویدئو باشد. فید توصیه فقط در نسخه موبایل مرورگر Chrome (زمانی که وارد حساب Google خود شوید) ظاهر می شود. کاربران هر بار که صفحه جستجوی اصلی را در گوشی هوشمند خود باز می کنند، آن را مشاهده می کنند.

تقریباً مثل این است که گوگل رفتار مخاطبان موبایل خود را پیش بینی می کند و جستجوی محتوای جالب را برای آنها ارائه می دهد. همانطور که تمرین نشان می دهد، این مدل کار می کند. در این صورت، مطلقاً همه برنده می‌شوند: سایت‌ها سهم خود را از ترافیک رایگان دریافت می‌کنند (با رفتار عالی!) و کاربران محتوای مرتبط را بر اساس علایق خود دریافت می‌کنند.

برای صاحب وب سایت، بگویید برای tonybet.com، حضور در Google Discover یک ثروت بزرگ است، اما هیچ تاثیر مستقیمی در ورود به این دسته وجود ندارد. در عین حال، دستورالعمل های کلی وجود دارد که شانس ظاهر شدن محتوا در فید Discover را افزایش می دهد. 

در این مقاله، آخرین اطلاعات در مورد این موضوع را گردآوری کرده‌ایم: توصیه‌هایی از دستورالعمل‌های رسمی، آخرین تحقیقات، مشاهدات ما، و نظرات سایر مدیران وب‌سایت.

Discover چگونه فید تولید می کند؟

الگوریتم ها منابع زیر را برای ایجاد یک فید محتوای شخصی تجزیه و تحلیل می کنند:

• فعالیت کاربر در سرویس‌های Google: چیزی که شخص در جستجو جستجو کرده، در YouTube تماشا کرده یا روی همان Discover کلیک کرده است.
• تنظیمات مکان فعلی و تاریخچه حرکت. این یک عامل مهم است که به الگوریتم‌ها اجازه می‌دهد محتوای مرتبط مانند اخبار را جذب کنند.
• موضوعاتی که کاربر ترجیح می دهد و دنبال می کند.

دقت "ضربه زدن" به منافع یک شخص خاص تا حد زیادی به تنظیمات حریم خصوصی حساب بستگی دارد.

آیا باید سایت من را به Google Discover اضافه کنید؟

نه، الگوریتم‌ها به تنهایی محتوا را جذب می‌کنند. تنها چیزی که نیاز دارید حضور یک وب سایت در فهرست گوگل است. با این حال، نمی توانید مستقیماً روی نمایش مطالب در فید توصیه تأثیر بگذارید. اما شما می توانید با بهینه سازی مطالب برای نیازهای آن، شانس خود را برای حضور در این سرویس به میزان قابل توجهی افزایش دهید، به خصوص اگر در مورد سایت های خبری یا سایت هایی با محتوای "همیشه سبز" زیاد صحبت می کنیم.

چه نوع محتوایی در توصیه ها قرار می گیرد؟

Discover در سال 2019 بر اساس سرویس Google Feed راه اندازی شد. پس از ارزیابی پتانسیل Feed (مخاطبان آن 800 میلیون نفر بود)، موتور جستجو یک نسخه بهبود یافته به نام Discover را راه اندازی کرد. Google Feed عمدتاً مربوط به اخبار بود. در سرویس جدید، سیاست تغییر کرد، اما محتوای رسانه‌ای در اولویت نوع محتوا باقی ماند. 

با این وجود، چیزی که Discover را متمایز می کند این است که همراه با اخبار، سهم قابل توجهی از محتوای به اصطلاح "همیشه سبز" مانند انواع مختلف مقالات اطلاعاتی، گزارش ها و حتی محتوای تجارت الکترونیک را نمایش می دهد. 

عامل اصلی نه چندان نوع محتوا، بلکه ارتباط آن با علایق یک فرد خاص است. به طور جداگانه، ما باید به مقدار زیادی از محتوای ویدیویی در فید Discover توجه کنیم که عمدتاً از YouTube و نه تنها استخراج می شود.

فید Discover حاوی محتوایی با موضوع بزرگسالان نیست. این نه تنها در مورد محتوای صریح بالای 18، بلکه به احتمال زیاد هر محتوای دیگری «که حاوی تصاویر یا ویدیوهایی با ماهیت جنسی است که برای تحریک جنسی در نظر گرفته شده است، اعمال می‌شود». به دلیل عبارت نسبتاً مبهم، کاملاً مشخص نیست که مرز محتوای مجاز «بزرگسالان» کجاست. با این وجود، در هر صورت، بهتر است از انتشار تصاویر نژادپرستانه در مقالاتی که گاهی برای جلب توجه استفاده می شود، خودداری کنید.

چگونه برای Google Discover بنویسیم (و چه کارهایی نباید انجام داد)

گوگل از طعمه کلیک یا سایر تلاش ها برای جلب توجه کاربر از طریق دستکاری، مانند ایجاد سرفصل های جعلی یا هذل شده، خوشش نمی آید. همچنین باید از تصاویری که به محتوا بی ربط هستند خودداری کنید. پنهان کردن اطلاعات مهم لازم برای درک عینی محتوا نیز غیرقابل قبول تلقی می شود.

مطالبی که هدف آنها ورود به فید است باید حاوی نام نویسنده یا ناشر باشد. مشخص کردن تاریخ انتشار و هنگام به روز رسانی مقالات قدیمی تاریخ به روز رسانی الزامی است. ارجاع به منابع در مواد مورد استقبال قرار می گیرد. 

همه این الزامات در جهت معتبرتر ساختن محتوا و افزایش اعتبار مخاطب است. کسانی که از روندهای فعلی گوگل آگاه هستند احتمالاً متوجه شده اند که همه این الزامات بسیار با مفهوم ETA (تخصص / اصالت / اصالت) که گوگل در سال های اخیر دنبال کرده است مطابقت دارد.

نظری وجود دارد که الگوریتم‌های Discover به محتوای سبک‌تر ترجیح می‌دهند. بر اساس مشاهدات کلی، درست است که تحلیل‌های خبری جدی یا «طولانیات» در اینجا کمتر رایج است. این احتمالاً یکی از معیارهایی است که الگوریتم‌ها از آن استفاده می‌کنند تا فید را اگر سرگرم‌کننده نباشد، بلکه بیشتر به یک قالب آرام تبدیل کنند.

این که چقدر محتوا در یک سایت منتشر می شود احتمالاً برای گوگل به عنوان عاملی برای ورود به Discover مهم نیست. با این وجود، هرچه محتوای سایت بیشتر باشد، شانس ورود به فید توصیه‌ها بیشتر است.

چه موضوعاتی در Google Discover بهترین کار را دارند؟

شناسایی الگوهای کلی در این سؤال دشوار است زیرا Discover یک فید شخصی‌سازی شده است که مستقیماً با علایق کاربران مرتبط است - و آنها برای همه متفاوت هستند. با این حال، برخی تحقیقات2 و مشاهدات شخصی به ما اجازه می دهد تا برخی از نتایج را بگیریم. برای مثال، بیشتر فید Discover به محتوای خبری اختصاص دارد. به طور متوسط، اخبار بیش از نیمی از مطالب توصیه شده را به خود اختصاص می دهند. و همانطور که در بالا ذکر شد، سیاست ناب در اینجا بسیار کم است. موضوعات اولویت دار فرهنگ، جامعه و اخبار منطقه است.

در مورد موضوعات دیگر، ما می توانیم موضوعات پرطرفداری مانند فناوری، امور مالی، پزشکی، گردشگری و موضوعات DIY را تشخیص دهیم. محتوای سرگرمی در Google Discover بسیار خوب کار می کند. همچنین اغلب مطالب اطلاعاتی را از سایت های تجارت الکترونیک می کشد. طبق مشاهدات من، Discover همبستگی شدیدی بین محتوای توصیه شده و سابقه بازدیدهای YouTube دارد. علاوه بر این، الگوریتم‌ها نه تنها ویدیوهای مشابه، بلکه بیشتر محتوای متنی مرتبط با موضوعات مشاهده شده در یوتیوب را تولید می‌کنند.

بهینه‌سازی فنی محتوا برای کشف – گوگل چه می‌گوید؟

در رابطه با ورود به فید Discover، آنها در تعدادی از نظرات خود اشاره کرده اند که نمایندگان Google توصیه می کنند به الزامات فنی زیر پایبند باشند:

• انتشارات باید همراه با تصاویر با کیفیت بالا و وضوح بالا، حداقل 1200 پیکسل عرض باشد.

همه کسانی که مسئول بهینه سازی تصاویر در صفحات خود هستند (که مطمئناً درست است) باید به این نکته توجه کنند و احتمالاً از تغییر مقیاس عکس های هدر به عرض کمتر از 1200 پیکسل خودداری کنند.

• در متا تگ های تصویر، پارامتر max-image-preview:large را تنظیم کنید

• هنگام استفاده از صفحات AMP تسریع شده، نیازی به اضافه کردن این پارامتر نیست.
• استفاده از لوگوی سایت خود به عنوان تصویر برای انتشارات خود توصیه نمی شود.
• یک برچسب میکرو و نقشه سایت که به خوبی طراحی شده باشد، عوامل تعیین کننده برای ورود به فید Google Discover نیستند.

مقالات نیازی به تکمیل تصاویر جنسی ندارند، حتی اگر محتوای بالای 18 نباشند و از نظر شما هیچ چیز اعتراضی در عکس وجود نداشته باشد. الگوریتم‌های گوگل در مورد این مسائل محافظه‌کارانه‌تر هستند و به احتمال زیاد اجازه چنین محتوایی را در فید نمی‌دهند.

چگونه سرفصل ها را برای فید Discover بهینه می کنید؟

گزارش رسمی در این باره اظهار نظری نمی کند، اما مشاهدات فعلی وجود دارد که الگوهایی را در این مورد نشان می دهد. به طور خاص، مطالعه‌ای وجود دارد که طول سرصفحه بهینه را از نظر CTR از تجزیه و تحلیل 5,000 URL که Google Discover را رتبه‌بندی می‌کنند، نتیجه‌گیری می‌کند. 

با توجه به این داده ها، تیترهایی که نه خیلی طولانی و نه خیلی کوتاه هستند – ۱۵ تا ۲۵ کلمه – بهترین کار را در فید دارند. یک بار دیگر تاکید می کنیم که ما به طور خاص در مورد قابلیت کلیک سرفصل ها توسط کاربران (CTR) صحبت می کنیم. به عنوان عاملی در گرفتن خوراک، طول بعید است مهم باشد

طول بهینه مقالات چقدر است؟

اندازه متن به احتمال زیاد یکی از عوامل ورود به فید Google Discover است. با مراجعه به نتایج تحقیق فوق، می توان از این موضوع شروع کرد که بیشترین ترافیک سیستم توصیه ها از مطالب 500-1000 کلمه است. 

در عین حال مقالات 600-700 کلمه ای با حداکثر کارایی کار می کنند. در کل، این مشاهدات کاملاً با این فرض همخوانی دارد که Discover به انتشاراتی که درک آسان‌تر هستند ترجیح می‌دهد. اگرچه، در عین حال، این توصیه ها دستورالعمل دقیقی برای نوشتن مقاله نیستند. اول از همه، باید روی اطمینان از کیفیت بالای مطالب تمرکز کنید و مخاطب را به خوبی درگیر کند – این برای ورود به فید توصیه‌ها بسیار مهم‌تر است.

به طور خلاصه

Google Discover یک کانال قدرتمند برای جذب ترافیک به سایت شما است. همه وارد فید توصیه نمی شوند: اولویت به سایت های خبری بزرگ، رسانه های منطقه ای و کمتر به سایت های سرگرمی و اطلاعاتی داده می شود. 

با این وجود، هیچ الگوی سخت و سریعی در اینجا وجود ندارد: فید همچنین می‌تواند شامل صفحات سایت‌های خدماتی یا فروشگاه‌ها باشد. رتبه بندی جستجو بر نمایش صفحات در Discover تأثیر نمی گذارد، که به همه وب سایت ها شانس برابر برای دریافت سهم خود از ترافیک رایگان می دهد.

کلیک‌ها از Discover ذاتاً انفجاری هستند. این ماده پس از ورود به خوراک، ترافیک زیادی ایجاد می کند. با این حال، معمولا مدت زیادی طول نمی کشد، می توان گفت حداکثر 1-3 روز. می‌توانید نشریات قدیمی را در Discover بدون ایجاد هیچ تغییری در آنها جمع آوری کنید. به روز نگه داشتن محتوای خود همیشه این احتمال را افزایش می دهد که الگوریتم های موتورهای جستجو متوجه شما شوند.

هیچ راهی برای تأثیرگذاری بر گنجاندن شما در فید توصیه وجود ندارد. در اینجا همه چیز به الگوریتم های گوگل بستگی دارد. اما شما می توانید با برآوردن مجموعه الزاماتی که در بالا ذکر کردیم، شانس خود را تا حدودی افزایش دهید. شما باید در مورد موضوعات مرتبط بنویسید، تصاویر را بهینه کنید، به طول متن و تیترهای توصیه شده پایبند باشید. همچنین عاقلانه است که روی موبایل دوستی سایت و غیره کار کنید. اجرای این توصیه ها به تلاش زیادی نیاز نخواهد داشت و برخلاف الزامات بهینه سازی کلی سئو سایت نخواهد بود.