¿Qué es una cookie de seguimiento?

Sábado, Junio 4, 2021 By nick anderson Sin comentarios 5 minutos

Las cookies hacen que la experiencia de navegación web sea personalizada y persistente. Los sitios web de hoy en día utilizan cookies para mostrar información relevante al usuario para maximizar la participación. Una gran parte de los debates sobre privacidad en los últimos cinco años se han centrado en la recopilación de datos y la falla de las plataformas para obtener el consentimiento del usuario antes de rastrearlos.

Seguimiento de cookies

Como verás en el blog cómo funcionan las cookies de seguimiento, el lado oscuro de la publicidad le hará reconsiderar el almacenamiento de dichas cookies.

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¿Cómo funciona una cookie de seguimiento?

A galleta es un pequeño archivo que se almacena en su navegador web cuando visita un sitio web. El sitio web necesita saber sobre usted para brindarle información relevante. Pero lo que es más importante, necesita estos datos para que la experiencia sea consistente.

El Protocolo de transferencia de hipertexto (HTTP) es un protocolo sin estado. Significa que el sitio web no tiene forma de recordarlo si vuelve a visitar el sitio web, carga una página diferente o actualiza la página actual. Sin cookies, el sitio web olvidará su login información inmediatamente a medida que se carga la siguiente página. Las cookies han sido parte de la experiencia web desde 1995.

Un sitio web de comercio electrónico utilizará cookies para ver sus gustos y ofrecer recomendaciones de productos basadas en ello. Su carrito de compras conservará los artículos que agregó incluso si cierra el navegador.

Entonces, ¿por qué estamos discutiendo esta pieza de tecnología, que claramente es una parte esencial de la experiencia web? Porque las cookies se pueden utilizar de una manera que se vuelve invasiva para la privacidad del usuario. Las cookies no son el problema; es la forma en que los anunciantes los usan lo que está causando serias preocupaciones sobre la privacidad del usuario.

¿Qué son las cookies de terceros?

Fundamentalmente, una cookie permite a los sitios web "rastrear" el movimiento de un usuario a través de la plataforma. Pero las cookies de rastreo que forman parte de este tema son cookies de terceros y coloquialmente llamadas así.

Cuando el congreso de los EE. UU. le preguntó al director general de Facebook, Mark Zuckerburg, cómo Facebook genera ingresos, respondió: "publicamos anuncios". La publicidad es una gran industria que se nutre de la recopilación de datos para publicar los anuncios más relevantes para maximizar los clientes potenciales y las conversiones. Las cookies son una de las formas que utilizan los anunciantes para recopilar datos sobre los intereses de un usuario. Pero no es la única forma de recopilar datos, que es en lo que la gente suele equivocarse.

Sin embargo, las cookies de seguimiento han sido objeto de controversia más que otros métodos de seguimiento como un píxel y etiquetas.

Las cookies de origen se guardan en el navegador web por el sitio web que visita. Por otro lado, las cookies de terceros son guardadas por sitios web que ejecutan código de terceros. Google Adsense, por ejemplo, es un programa publicitario que los editores pueden usar para ganar dinero mostrando anuncios a los visitantes. Después de instalar el código en el sitio web, Google se encarga de la administración de anuncios.

Si visita el sitio web A que ejecuta el programa publicitario de Google, lo reconocerá a través de sus cookies si visita el sitio web B que ejecuta el mismo programa. Se conoce como seguimiento entre sitios. Uno de los ejemplos comunes es el botón Me gusta compartir de Facebook que se ve en varios sitios web. Técnicamente, si estás visitando un sitio web, no puede usar las cookies de Facebook porque no le pertenecen. Pero, tener las opciones para compartir en las redes sociales en el sitio web activa una solicitud a los servidores de Facebook, lo que le permite a Facebook saber en qué sitio web se encuentra actualmente.

Las opciones de Me gusta y Compartir están vinculadas a la actividad del perfil de Facebook. Le informará a Facebook sobre sus actividades entre sitios.

Cómo eliminar las cookies de seguimiento

Las cookies se almacenan en su navegador web y puede eliminarlas fácilmente accediendo a la configuración de su navegador web. Utilice la opción de búsqueda para buscar la opción de cookies en Firefox y Chrome. Puede eliminar todas las cookies, eliminarlas individualmente o establecer exenciones para los dominios de su elección.

Sin embargo, no se recomienda eliminar las cookies de origen. Son esenciales para proporcionar una experiencia fluida y persistente. Su login la información, las preferencias de idioma y otras configuraciones se guardan en cookies.

¿Qué es No rastrear?

Las preocupaciones en torno a la privacidad de los usuarios y la recopilación de datos llevaron a los legisladores a tomar medidas rápidas. La Unión Europea formó la Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) política para proteger la privacidad de sus ciudadanos. Establece un estándar para todas las organizaciones que se ocupan de los datos de los usuarios.

El RGPD dicta que el usuario tiene derecho a la privacidad, y las empresas deben informar a los usuarios sobre la cantidad de datos que recopilan y cómo los recopilan. El usuario debe tener la opción de optar por no participar en dicha recopilación y seguimiento de datos. GDPR fue el ímpetu que allanó el camino para la iniciativa Do Not Track que permite a los usuarios optar por no ser rastreados. Los navegadores web como Mozilla Firefox, Safari, Google Chrome, Brave incluyen esta característica que indica su consentimiento o falta de él a los anunciantes.

Del mismo modo, el Ley de derechos de privacidad de California (CPRA) obliga a las empresas a ser abiertas sobre sus prácticas de recopilación de datos. Restringe que las empresas recopilen más datos de los que el usuario consintió, y debe notificar al usuario si tiene la intención de utilizar esa información para cualquier otro propósito.

La actualización de iOS 14.5 de Apple introdujo una nueva función que solicita al usuario que permita o deniegue el seguimiento de una aplicación. La medida atrajo mucha atención de Facebook y los anunciantes cuando se anunció el año pasado. Puede obtener más información sobre esta actualización en nuestro blog esta página.

Conclusión

Debemos enfatizar que las cookies no son intrínsecamente malas. Son un componente esencial de la experiencia web. La forma en que se utilizan para el seguimiento entre sitios ha generado críticas por las razones correctas. Como defensores de la privacidad, las regulaciones como GDPR son un paso en la dirección correcta para la protección de la privacidad del usuario.

Al igual que las cookies, los anuncios no son malos. Es la práctica de recopilación de datos sin consentimiento para ese propósito lo que debe ser derogada.